对于足力健老人鞋，相信大家都不陌生。电视里铺天盖地的宣传广告，让我们不得不注意到足力健的存在。这家成立至今还不到十年的公司，是如何发展到如今的行业龙头的？如今又因涉嫌虚假宣传，公司及其代言人频频惹上官司，足力健未来又将走向何方？

提起老人鞋，大家脑海里基本上只记得这句广告词：“专业老人鞋，认准足力健”。但是对于这个产品到底怎么样，许多人还是很陌生的。网络上经常听到，但很少有网民亲自使用过该产品。让我们一起了解一下这个品牌吧。

一、足力健老人鞋的前世今生。

随着我国老龄化的加剧，中国的老龄人口所占的比例在逐年上升。2010年，我国老年人口（≥65岁）占总人口比重8.9%；2012年我国老年人口比重达9.4%；而根据最新的第七次人口普查，中国60岁及以上人口为26402万人，占18.70%。其中，65岁及以上人口为19064万人，占13.50%。人口老龄化程度进一步加深。

可以看出，老年人用品是个非常有前景的市场。随着老龄化加剧，对于诸如老人鞋这类的产品的需求将会进一步增加。足力健老人鞋看中了这个广阔的市场。

2013年，创始人张京康研发老人鞋，并于当年卖出40万双鞋。2016年，足力健签约著名演员张凯丽作为其品牌代言人，品牌知名度进一步增加。在2017年，销售额更是高达10亿。那么它是如何快速取得如此惊人的成绩呢？

首先是定位清晰，专业老人鞋。不同于年轻人的脚型，老年人的脚由于常年使用与劳累，经常会出现浮肿等问题。这就导致老年人的脚就不适合穿年轻人的鞋子。而且老年人对于鞋的舒适性，防滑效果往往要求更高。而在足力健的宣传语中，穿上不挤脚，出门不怕滑，正是符合了老年人的需求。

其次，请对代言人。1990年，张凯丽凭借《渴望》获得金鹰奖最佳女主角奖，并且被大众所熟知。其在剧中的角色，让观众对张凯丽这位演员也充满好感。针对老年人群体，足力健恰当地选择了他们所熟知的代言人。许多顾客正是出于对张凯丽的信任，才选择了足力健老人鞋。因此，该代言人的选择正是足力健成功的重要一步。

最后，是随处可见的广告。对于老年朋友，电视是他们了解外界信息的重要来源。反反复复的广告营销，加上熟悉的代言人加持，足力健老人鞋给人留下了深刻的印象。而且其宣传语也是直白，一目了然。针对老年人的安全性，舒适性需求而量身定制广告词。其中的演员模特，也都是老年人群体，这让老年人倍感亲切。

二、代言人问题

成也萧何，败也萧何。足力健老人鞋的广告及其代言人是其成功的关键，但是也正是这些宣传，给足力健带来了不小的麻烦。足力健老人鞋真的如宣传的那样，安全舒适防滑吗？答案恐怕是否定的。

早在2019年，就有消费者将足力健及其代言人张凯丽告上了法庭，由于该消费者穿着足力健老人鞋而脚底打滑摔倒。其购买足力健还是出于对代言人张凯丽的信赖。该消费者认为，自己摔倒是由于足力健未能达到其宣传的效果所致，并要求厂家及代言人赔偿。然而最终足力健也并未给予足够的赔偿，未能达成令消费者满意的结果。

不仅如此，今年1月足力健鞋业股权被冻结，创始人张京康也被强制执行3100万，并被限制高消费，而这已经不是足力健第一次被罚了。去年短短四个月的时间里，足力健被强制执行三次，足力健老人鞋如今频频被罚。

许多消费者都表示，自己购买足力健老人鞋，除了广告中宣传的卖点，最重要的因素是信任代言人。在许多老年消费者眼中，明星代言的产品还能有假货吗？明星代言就是品质的保证。由于对于电视广告和代言人的朴实的信任，他们才去购买的足力健。

但是，这不是他们购买到有瑕疵的产品的理由。赚一时的快钱，损害的是品牌和代言人本人的信誉，而消费者不仅没能购买到需要的产品，甚至会因产品质量问题而受害。这种三输的局面，恐怕不是任何人希望看到的。

除了足力健老人鞋，其他品牌也出现过类似的问题。去年五月，由演员马伊琍代言的奶茶品牌茶芝兰，因涉嫌金融诈骗被警方立案调查。许多加盟商出于对马伊琍的信任，拿出多年积蓄加盟该奶茶品牌。但最终血本无归，甚至倾家荡产，然而代言人似乎并没有承担相应的责任。除此之外，主持人汪涵，杜海涛代言的理财app也出现问题。

三、问题所在

大家并不反对明星代言，但是问题在于谁来向消费者负责？明星代言人利用自身的知名度，拿着不菲的代言费，但常常并不会为产品负责。甚至很多代言人自己从未使用过所代言的产品，享受了收益，却不需要承担相应的责任，这本身就是不合理的。

如果这种行为得不到及时的制止，将会有更多的消费者受损。而且真正用心制作产品的企业，当他们发现做产品远没有粗制滥造加明星代言收入高时，这些好企业将会越来越少，从而形成对好企业的逆向淘汰。

对于这些现象，我国相应的法律法规应及时跟进。最基本的要求是，当产品出现问题时能够追责到具体的主体，并且给予足够的惩罚。如果惩罚力度不足的话，甚至不了了之，这就是对这类犯罪行为的纵容。对于明星，也需要加强其职业道德的培养。代言产品，至少要使用并了解产品。如果发现虚假宣传，绝不姑息。

说回到本文的足力健及张凯丽，恐怕企业及其代言人很难受到足够的惩处。但是在消费者眼中，足力健老人鞋以及演员张凯丽的形象已经大大受损。甚至有些消费者认为，现在的品牌以及明星代言都不可信。消费者心寒，企业寸步难行。

结语：

相信大家对于足力健广告都不陌生，也有不少消费者朋友购买过这些产品，甚至不少人还是足力健的忠实粉丝。恐怕出现这些问题之后，足力健要损失很多客户了。

最后想问下大家，你们是如何看待明星代言的行为以及他们代言的产品的呢？大家是否有过因信赖代言人而购买，最后发现是虚假宣传的经历呢？欢迎在评论区留言讨论。

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