近些年来，明星广告代言成为广告虚假宣传的重灾区。当年邓婕代言的三鹿奶粉、小S代言的饼干等等先后被爆出存在重大食品安全事件，这些问题的出现给整个社会带来了极为负面的影响。因为明星很多消费者才会购买这些商品，有一部分原因是和明星的影响力有关。但现实情况是，明星们为了追逐利益，对商品质量也很少去调查。

而坑老年人生意的足力健老人鞋又被罚款3100万，据悉，足力健老人鞋当年的代言人为张凯丽。那么，明星所代言的商品出现问题，代言人又要怎么罚呢？

一、足力健老人鞋

提到足力健老人鞋，想必很多人都不会感觉到陌生。当年张凯丽拿着足力健读着广告词，足力健老人鞋专为老年人设计，专业防滑。但颇为讽刺的是，全国多地不断有消费者反馈足力健老人鞋存在着虚假宣传，家里面老人穿上足力健老人鞋在雨雪天气依然滑倒。

据天眼查数据显示，睢县足力健鞋业有限公司新增一条3100万被执行信息。事实上，这已经不是足力健首次被执行了，从去年7月份到现在足力健被多次强制执行，涉及金额高达3352万元，而如今足力健的老板张京康也已成为了失信被执行人。

其实张凯丽此次虚假代言广告绝非个案，而是近些年来明星广告代言的缩影。作为公众人物，代言能够很好地做到品效合一的宣传目的。但现实情况是，如今的明星代言已经是国内广告虚假宣传的重灾区。那么，为何这些明星热衷于虚假代言呢？

二、原因分析

代言明星作为广告宣传者，并没有直接参与虚假广告的制作与发布，但是明星对虚假广告活动的宣传起到了举足轻重的作用。其在广告中的收益并不低于广告制作、发布者，那些知名度较大的一线明星代言费用更是远远超过广告制作、发布者。

尤其是近年来，广告代言费用一涨再涨，催生了“天价代言费”。明星在广告活动中说几句话、露一下脸轻松便可赚得几百乃至上千万的代言费用。比如，早在2011年的明星广告代言综合指数排行榜上，王菲、赵薇、李冰冰和范冰冰等人两年的代言费用就高达1000万到2000万不等，一些二三线明星也是几十、上百万的报价。

这便使得很多明星在惊人的收益面前重利轻义，抛开社会责任与诚信道义，只要有工作便接，一人包揽食品、药品、洗化用品等多领域代言的不在少数。在代言活动中即便明知广告虚假或者只要稍加注意就能发现广告中含有欺骗或者误导消费者的成分，为了获取自身经济利益仍然决定参与虚假代言。

此外，一些刚出道的新人以及不出名的三线明星为了获得露脸的机会，提高自身的曝光率。即便没有高额的代言费用仍然会进行代言，这也是明星代言虚假广告行为产生的部分原因所在。

然而从长远来看，曝光率带来知名度的提升最终身价也便有所上升。因此，不管广告代言的初衷是为了追名还是逐利，其最终结果便是自身经济利益的获得，在金钱面前道德的力量变得无足轻重，明星代言虚假广告肆意横生。

此外，对于特殊商品的广告审查以及明星代言虚假广告发布后的监督管理，同样存在着审查、监管人员道德素质低下，疏于监管的情况。部分行政机关工作人员或者“以情代法”、“权钱交易”行政不作为，或者出于地方利益保护，对明星代言虚假广告行为采取放任态度，致使部分明星虚假代言广告行为畅通无阻。

此外，广告主是商品或者服务的提供者，是广告意向的提供者，是广告活动的主导人员，也是明星代言虚假广告行为产生的根源。广告是否是虚假广告主最为清楚，广告制作者、广告发布者以及广告代言明星均为广告主服务，听从于广告主的安排。

广告主通过明星代言进行虚假广告宣传，欺骗、误导消费者，增加产品或服务的销售份额，在此过程中广告主所能获得的经济利益是难以估量的。金钱的诱惑往往使其将法律、道德等暂抛之脑后，尤其是在如今《广告法》并不完善的情况下，违法成本较低，广告主敢于顶风而上。

广告经营者、广告发布者参与广告活动的制作与发布，在此环节中，他们虽然不是行政机关但是承担着普通商品广告内容的审查义务，这种义务对于被审查者来说也是一种权利。因此“权钱交易”审而不查的现象时有发生，明知或应知广告虚假仍然放行。

简单来说，明显之所以喜欢虚假代言其原因还是因为利益，在巨大的利益面前梦想纷纷丧失底线，不去管控产品质量，最终引发了一系列问题。那么，明星虚假代言又要怎么罚呢？

三、怎么罚款？

基于当前我国明星广告代言屡屡出事，我国的《消费者权益保护法》对明星代言虚假广告行为做出进一步规定。相关法规规定“社会团体或者其他组织、个人在关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐商品或者服务，导致消费者权益受到损害的，明星应该承担连带责任。

而回到足力健老人鞋身上，明星张凯丽是需要承担连带责任的。但具体罚款多少，还是要相关部门根据足力健老人鞋虚假宣传所带来的负面影响有多大来进行判定。事实上，相关部门对明星虚假代言进行处罚这也是为了进一步规范明星代言市场，起到保护消费者权益的目的。

总结：

从以上分析来看，当前我国的明星代言市场上可谓说是乱象丛生。张凯丽虚假代言足力健老人鞋是明星虚假代言广告的缩影，而随着我国相关法律的越来越完善，这些明星们在虚假代言广告是要承担连带责任的，而具体罚款多少，还是要以相关部门的实际调查为准。最后，笔者想问下大家，各位还知道哪些明星虚假代言过呢？

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