根据eMarketer数据，今年中国的直播购物市场将扩大到4800亿美元的规模，在整个电商市场的占比持续上升，预计今年达到16.5%。

然而，根据Foresight Research调查，美国直播购物市场价值只有110亿美元。（合计5000亿美元左右）

不过，随着电商巨头亚马逊的加码，还有社媒巨头Facebook、推特、Pinterest、Tiktok的加入，这种情况可能会迅速改变。

哪些品类与直播购物模式尤其匹配？ 直播购物这种模式的魅力在哪里？

很简单：直播是具有娱乐性的，而消费者是“无聊”的，同时想要购物。

网红兼企业家Elma表示，在某种程度上，社交媒体平台已经成为了人们的娱乐中心，人们常常会在业务时间感到无聊，为了打发时间，一般是玩手机、不断浏览Instagram帖子，然后可能突然看到某个Instagram用户在推销产品，鼓励消费者进入他们的亚马逊（销售）频道。

不只Instagram，现在YouTube也刚刚推出了直播电商功能。

在某些垂直品类领域，比如时尚用品、美妆产品、家居装饰品（home decor），直播社交电商的市场肯定是很大的。

蓝海亿观网了解到，在直播购物中，其实家庭装修（Home improvement）也是主要品类之一。

当然，以上品类不局限于女性消费群体，不要忽略了男性、儿童这几个消费群体。

针对男性消费群体，通过直播模式销售的品类主要是技术类产品，以及健身设备。

但直播购物模式令人惊讶的关键点，也许不是购物，而是直播间有趣的、热情的网红带来的娱乐、快乐、兴趣和互动。

与几年前相比，全球直播购物行业已经有了很大的变化和发展。

蓝海亿观网获悉，就在3年前，西方国家几乎不存在直播购物模式，即便在中国，直播购物也只是在萌芽阶段，只占整个电商零售市场的3.5%。

到去年，中国直播购物市场规模已经达到3000亿美元，几乎占电商零售的12%。

eMarketer预计，2023年中国直播购物市场可以增加到6000亿美元，占比上升到19.4%。

相应地，美国直播购物规模将在2023年增长到250亿美元（今年是110亿美元）。

海外直播购物模式会持久吗？

不可否认，直播购物模式之火，从中国烧到了国外。

因为疫情隔离、封锁，人们无法去实体店购物，直播购物似乎开始流行起来。

但问题是，在海外，直播购物会持久吗？还是只是疫情期间的昙花一现？

健身平台 Peloton 就是一个典型的例子，之前因需求增加大规模增产，导致现在库存积压过多，已经宣布停产两个月来清理现有库存。

如果科技巨头加大投资，海外直播购物是有可能发展起来的。

据了解，目前亚马逊正在给其直播购物功能 Amazon Live 加大投资，谷歌也在YouTube上设置直播购物功能。

另外，社媒平台Pinterest去年底宣布了一个直播购物项目，推特加速推进创作者的创新能力和货币化发展，同样致力于直播购物。

Facebook也进入了直播电商领域，主要是通过在Instagram操作。

字节跳动旗下的Tiktok，在直播电商领域是一个值得特别关注的玩家。

直播电商对于卖家而言，不只是为了暂时的销量，也是为了长远的品牌化发展。

本文来自微信公众号“蓝海亿观网”（ID:egainnews），作者：Riley Huang，36氪经授权发布。