记者 | 崔鹏

8月4日，阿里巴巴宣布旗下广告商业化经营品牌“智能营销平台”升级为“超级汇川广告平台”，该平台隶属于阿里巴巴智能信息事业群，覆盖UC、夸克和书旗等流量平台。

在阿里现有的广告体系中，阿里妈妈承接更多的是电商场景的客户，而超级汇川平台承接更多的是非电商场景的广告客户。

超级汇川广告平台的总经理杨怀渊表示，移动互联网发展超过10年之后，流量红利正在逐渐消失，对于互联网广告行业来说，竞争已经从增量市场向存量市场转移，从争夺用户增长转向争夺用户时长。

阿里方面展示的第三方调研数据显示，超60%的广告主认为“转化成本越来越高”，超过80%的广告主将“提升购买转化”设为营销主要目标。

杨怀渊告诉界面新闻等媒体，超级汇川广告平台的升级核心思路有两点：第一是由传统的散状流量变现平台，升级成提供整体服务的综合性平台；第二是从追求规模化获客，变成追求高质量增长。

在阿里官方的描述中，超级汇川广告平台覆盖了诸多重要流量池，包括小说（书旗小说）、资讯（UC浏览器）、工具类产品（夸克搜索、高德）和视频（优酷）等优质媒体资源，触达的用户以十亿级计算，而广告请求超过15亿。

超级汇川广告平台的前台产品总经理李凯表示，“我们是整个市场上少有的能对全场景流量进行覆盖的营销平台，其中包括搜索、信息流、视频以及新开辟的直达页场景”。

其中，UC、书旗小说和夸克搜索等平台归属于阿里智能信息事业群，是一环流量；优酷、支付宝和高德等阿里集团内部的兄弟平台是二环流量；阿里巴巴外部的工具、社交和视频等TOP媒体平台是三环流量。

新平台对开屏广告、banner、信息流、插屏广告、激励视频、沉浸式信息和直播样式等不同广告形式进行了全方位支持，同时提供SDK+API的标准化对接服务，能够做到数据可视化。

由于用户获取信息的渠道更加广泛分散，主观能动性更强，广告主的需求也从展示曝光逐渐后移至获客能力，甚至是影响消费者的决策心智。

“以前我们更多的是讲究暴光和点击，今天我们更讲究效果、购买、转化、充值、付费、激活、活跃这些东西，有本质的变化”，杨怀渊说。

因此超级汇川广告平台不再是单纯向广告主贩卖流量的角色，而是提供了全链路的营销场景，在确保获客效果的前提下，同时提升效率。

新平台一共为广告主提供了超过30款智能提效工具，以及创意生产、用户匹配和转化保障三个环节的解决方案，保障获客效果。

在业务下沉方面，超级汇川广告平台区域渠道总经理杨海东表示，目前超级汇川平台在全国范围内有37家代理商，平均团队规模在100人左右，能够为全国的中小企业客户提供上门服务，从账户的开户到上线，提供全套解决方案。