曾8888万抢下央视“标王”，如今股价打七折无人问津！大股东出手，能否拯救这家“童年回忆”？

每经编辑 孙志成 盖源源    

曾经花8888万元的价格拿下央视食品饮料类的“年度标王”，一度力压哇哈哈AD钙奶，如今却沉寂已久的太子奶，近日再次出现在公众视野内。

近日，新华联（000620.SZ）拍卖所持湖南太子奶集团生物科技有限责任公司（下称“太子奶”）40%的股权却无人出价，最终流拍。

8月7日，持有太子奶60%股份的三元股份（600429）公告称，在第二次公开拍卖中买下了新华联所持太子奶的40%股份，完成后，太子奶将成为三元股份全资子公司。

股权七折拍卖却无人问津

大股东最后接手

近日，新华联控股有限公司（000620.SZ）所持湖南太子奶集团生物科技有限责任公司（以下简称“太子奶”）40%股权拍卖“已流拍”，拍卖过程中无人出价。

司法拍卖信息显示，新华联所持太子奶40%的股权被公开拍卖，拍卖方是北京市第三中级人民法院。这笔股权评估价为1.25亿元，起拍价为8756.76万元，相当于七折折扣，拍卖保证金为437.84万元，增价幅度为43万元。

这场股权拍卖，虽然吸引了2039次围观，有19人设置提醒，但却没有一人出价报名。

8月7日晚，三元股份公告，8月6日10时至8月7日10时，北京市第三中级人民法院在淘宝网司法拍卖网络平台上对新华联控股持有的湖南太子奶集团生物科技有限责任公司（下称“湖南太子奶”）40%股权进行第二次公开拍卖，公司以7005.40万元的价格竞得，后续公司将根据法律法规要求办理有关各项手续。

8月4日，三元股份第八届董事会第七次会议曾审议通过了《关于参与新华联持有的湖南太子奶40%股权第二次拍卖的议案》。

当时，三元股份称，近日，公司收到北京市第三中级人民法院通知，市三中院将对新华联控股持有的湖南太子奶40%的股权进行第二次公开拍卖，公司作为湖南太子奶股东享有优先购买权，市三中院向公司征询是否主张优先购买权。综合考虑湖南太子奶未来发展，董事会同意公司参与本次拍卖并行使优先购买权，同时授权经理层办理参与本次拍卖有关的各项具体事宜。

曾花8888万元成为央视“标王”

如今七折拍卖无人问津的太子奶，曾经也是乳业巨头。彼时，一句“饭前饭后太子奶，天天补充乳酸菌”的广告语传遍大街小巷，也成为许多80、90后的童年回忆。

图片来源：视觉中国

2011年，它因为无法清偿负债而被重整，而在破产重整10多年后，曾经“儿时的回忆”饮料神话太子奶却以这种方式回归公众视野，令人唏嘘不已。

据时代周报、证券时报等媒体报道，1996年，以300元起家，在尝试过卖挂历、开酒店后，36岁的湖南人李途纯在株洲建立了太子牛奶厂。次年李途纯以8888万元的价格拿下央视食品饮料类的“年度标王”。自此，太子奶开启了它的黄金十年

广告投放后，太子奶订单大增。区域品牌也打开了全国的局面。2001年到2007年，太子奶的销售额从5000万元跃升到了30亿元，其乳酸菌发酵饮料也超过娃哈哈等企业同类产品，市占率常年超70%。

据中国青年报，太子奶最高峰期，员工人数多达8000人。李途纯更是放言，“要进入世界500强”，“做千年企业”。当时与李途纯共事的人评论他敢于决断、擅长交际。

据中国青年报2010年5月报道，一位知情人士称当时太子奶的资产总额还没有竞标价格高，李途纯到央视竞标都是借钱去的。

据北京青年报，2007年，拿到高盛等旗下私募股权基金融资后的太子奶走上了多元扩张的道路，并签署了对赌协议。随后，金融危机爆发，太子奶遭遇花旗银行逼债、银行紧缩信贷，资金链开始断裂，李途纯在对赌中失去太子奶的控制权。

为缓解资金需求，太子奶以高息向经销商、员工集资，甚至不惜借高利贷。2010年李途纯因涉嫌非法吸储被抓捕。2011年，太子奶破产重整，接盘方三元股份与新华联组成的联合体提供3.75亿元偿债资金，获得太子奶100%股权及其对应的可用资产。三元股份和新华联分别持有太子奶60%和40%股份。

但是即使是作为大股东的三元也没有能救活太子奶，还拖累了自己的业绩。重整后，太子奶连续亏损，近两年更是净利润亏损的金额超过了当年的营收。

三元股份财报显示，太子奶近年来处于亏损境地。2021年，太子奶实现营收1851.96万元，净利润为-5897.93万元，系三元股份主要控股参股公司中亏损最大的子公司。

2022年一季度，太子奶仍处于亏损境地。报告期内，公司实现营业收入515.6万元，净利润为-426.2万元。

据北京商报，在业内看来，此次股权拍卖落定，对于太子奶来说或许看到了希望。“太子奶主攻中南市场，对于偏于北方市场的三元来说有一定的补充。而此次被三元股份拿下全部股权后，太子奶亏损的局面也有望得到改善。”独立乳业分析师宋亮表示。

据红星新闻，中国食品产业分析师朱丹蓬认为，太子奶属于常温乳酸菌饮品，这一品类整体已经“日落西山”。如果产品没有差异化，渠道没有利润和服务，新生代消费者不熟知其品牌，企业没有资金和资源来支持营销，太子奶的没落不可避免。

编辑|孙志成 盖源源

校对|王月龙

每日经济新闻综合红星新闻、北京青年报、中国青年报、中国证券报、证券时报