最新作品 - 梅花网 ( ) • 2022-08-09 13:20
品牌名称:牛気锅 · 和牛火锅放题
餐饮品类:日式放题
服务内容:品牌VIS视觉形象设计
项目时间:2020年
项目地址:武汉

01 项目背景
2020年,轻烧基于年轻消费者对高品质产品的偏好趋势,和自身强大的供应链资源优势,以价值感极高的“和牛”作为核心产品和差异化特色,创立副品牌牛気锅,以日式放题形式切入市场。

02 核心思考
面向追求高品质和消费体验的都市年轻人,牛気锅以高阶和牛为核心,打造“牛气满满”的放题场景。我们提炼产品和体验中的“牛气”,融入视觉形象设计,立体化塑造品牌个性。

03 视觉系统
1)IP形象
我们以日本相扑手为原型,创作品牌IP形象。外形上,相扑手容易让人联想到“牛气十足”的力量感;选材上,和牛需经过严苛的饲养流程、品控、等级判定,而相扑运动员同样要经历地狱式训练和残酷的比赛,契合牛気锅对高品质的追求。

2)Logo
以“日式风格、品质感、力量感、品类元素”为视觉调性关键词,选用日本江户文字——髭(zī)文字,融入品牌命名中“牛”和“气”的特征,直观地传达品类文化及品牌调性。

3)色彩调性规范
主色“活力珊瑚橘”赋予品牌年轻、有活力和能量的个性,黑色增加时尚感、酷炫感。

4)辅助图形
通过“肉山气海、包罗万象”的视觉化场景来表达牛气锅的品类,呈现和牛火锅放题的品质和丰富感。


项目成员Team Member
品牌统筹 Brand Coordinator:段光茹
设计总监 Design Director:吴少楠
设计师 Designer:周少龙、阿甘、陈佳妮