记者 | 谢亦欣

8月27日，黄山旅游（600054.SH）发布2022年上半年财报，公司归属母公司净利润暴跌599.11%。

财报显示，上半年公司实现营收2.14亿元，同比下跌53.53%；归母净利润-1.72亿元，同比下降599.11%；基本每股收益-0.2361，同比跌599.15%。

整个上半年，景区接客量 33.36 万人次，较去年同期98.08万人次减少64.73万，减幅 65.99%。

分时段看， 1-2月景区进客量17.08万人次，同比增长27.96%；3-5月，华东疫情下景区业绩承压较大，3月单月进客量3.42万人，同比下降81.13% 。公司在财报中也表示，3-5月受长三角地区疫情冲击，市场呈断崖下跌，6月份市场开始回暖。

多位当地旅游从业者对界面新闻表示，经历了上半年沉寂后，步入暑期的黄山旅游迅速回暖，但随着假期结束重归平淡。

业绩下滑，6月初回暖

财报显示，公司主要业务状况上半年都呈现下滑，景区（含黄山景区、太平湖及花山谜窟等）收入0.18亿元，同比下降72.13%；索道业务收入0.48亿元，同比下降69.35%；酒店收入0.44亿元，同比下降59.22%；旅游服务收入0.57亿元，同比下降55.72%；徽菜收入0.61亿元，同比下降18%。

黄山导游Donna告诉记者，3月底至6月初，受邻近地区疫情影响，黄山旅游基本停摆，“最低一天客流量不足百人”。

Donna表示，随着六月中旬黄山旅游发布“全民半价游黄山”活动，当地旅游有所回暖。6月9日至8月31日间，全国游客到黄山风景区、太平湖景区和花山世界主题园区日游，门票均为半价；对2022年中、高考学生则门票全免。

6月10日至7月初，景区游客接待量同比去年增长约25%；山顶酒店客房日均出租率提升至70%以上。景区称，中高考生业等“双免”群体及旅行社团体接待量均明显提升，来自江苏、浙江和广东的省外游客增长显著。

整个7月，黄山景区累计接待游客235935人次，比今年6月增长136.27%。

景区最新数据显示， 8月6日景区单日进客量攀顶，达2.33万人次，创年内新高，周内宾馆酒店亦预订满房。

Donna表示，在景区发布了一系列免票及半票政策后，到黄山周边自驾游的旅客相对增多，但团队游到8月才“冒头”。据旅游业者灰灰介绍，7月底到8月中旬，景区山顶住宿仍一房难求。

景区虽然在暑期迅速回温，但灰灰表示，工作日进客量相比周末仍显得平淡。尤其从上周开始，因部分省份要求中小学生开学前14天不得离省，景区客流量开始减少。

多举措吸引游客

为了拉动暑期客源，景区提前做了一系列努力来刺激出游市场。

“黄山是著名景区，也是周边长三角一带地区居民的避暑胜地。”景区直播导游查理分析认为，今年6月初放宽“跨省游”限制，及景区在抖音等线上平台出售的“景区+酒店”打包产品，对客流量起了关键刺激作用。

据景区官方公众号，产品上线仅10天，预售额超5000万元，山上酒店客房预售量超4万间夜。

“我一个人卖了6000多套，抖音平台一共卖了3万多套。6月初形成了一个爆款，直接导致黄山暑期客流量暴增。”查理称。

截至今年5月下旬，黄山官方抖音账号已累计40亿次播放量。

此外，4月中旬是“太平猴魁”茶叶采摘期，黄山市导游员协会为帮导游暂渡难关，也曾面向导游招聘茶叶工，采茶收入在100元/天左右。

今年黄山旅游在业内还率先发布系列NFT数字藏品，到7月下旬，累计发行５款共计５万份数字藏品，均推出即售罄。

黄山智慧旅游有限公司市场策划部总监程炜介绍说：“结合AR技术和黄山特色，打造规模化、高科技、沉浸式的创新型旅游消费体验将是黄山旅游下一步的发展方向。”