南方财经全媒体见习记者丁莉 广州报道

　　在广州琶洲，广交会展馆宛如银色飘带的金属曲面屋顶在阳光下闪闪发光。

　　过去二十多年间，展馆将从首期的43.9万平方米拓展至总建筑面积161.5万平方米；附近的保利世贸博览馆、南丰国际会展中心等展馆也先后投入使用。

　　与此同时，一批商业综合体、高端酒店等纷纷在周边崛起。广州会展行业多元聚合业态明显，会展经济呈现出一派欣欣向荣之态。

　　在日前举办的国际会展经济发展论坛期间，《中国展览指数报告（2021）》（下称《报告》）正式发布。《报告》显示，广州在中国城市会展发展指数综合排名中位居第4位，展会专项要素排名第2位；2021年，广州共举办展会117场，展会总面积共计856.9万平方米。

　　而根据《广州市服务业发展“十四五”规划》，“十四五”期间，广州将继续提升广州会展业国际化、专业化、数字化水平，加强高水平展会场馆供给，优化会展业空间布局，建设具有国际影响力的会展之都。

　　广州会展规模不断扩容

　　2021年在广交会展馆举办的第47届中国家博会成为当年国内家居设备类别规模最大的展会，总面积达75万平方米。

　　而这只是广州展会斩获的诸多头筹之一，在建筑建材、商业服务、休闲娱乐、生活服务、生产制造等多个类别领域，广州同样包揽了国内最大规模展会。

　　《报告》显示，广州2021年展会总面积达856.9万平方米，且展会规模攀升趋势明显，5万平方米以上展会占比同比提升了约8%。广州主要展览场馆室内展览总面积已超过50万平方米。而同时，一批新生展馆正如火如荼地建设中。

　　目前，广交会展馆第四期项目正有序推进，扩建总面积约56万平方米，预计将于今年9月底竣工，届时广交会展馆将新增展位超6000个。

　　而在距白云国际机场约三公里处，建筑面积33.2万平方米的空港国际会展中心也正拔节生长。绵密的空铁路网不分昼夜地吸纳着来自全球的人流、物流、资金流，并实现从机场到展会的无缝对接，一架国际会展的“登云梯”徐徐搭就。

　　将广州会展按照地图排列，作为主核心的琶洲会展区坐镇广州中央、珠江岸畔；向北、向南，分别倚靠白云机场和入海口等交通枢纽区，正在崛起空港会展区和南沙会展区两个副核心；越秀流花会展区、白云国际会议区、增城新塘会展区、黄埔知识城、番禺广州南站会展区等小片会展场馆星罗棋布、各具特色。

　　此外，广州还鼓励利用商场、体育场、旧厂房等空间资源，将展览、演艺等活动揉进城市生活，多员“兼职展馆”正加入广州会展宏图中，国际会展之都的轮廓已呼之欲出。

　　得益于会展资源拉动的城市流量，广州形成了会展+吃、住、行、游、娱、购于一体的多元业态。

　　与琶洲会展区一衣带水的琶醍，便是会展经济的受益者。琶醍运营中心负责人许慰告诉南方财经记者，大型会展期间，国内外商务人士成为琶醍重要客源，“2021年，外地游客占琶醍总客流比重在40%-50%之间。”

　　另一方面，经济嗅觉敏感的关联企业已闻风而动，拥聚广州，琶洲会展创意园、琶洲会展产业园、启盛会展产业园、琶洲会展产业孵化基地等正招兵买马，“以会带展，以展促产”的思路日渐清晰。

　　根据《报告》，广州会展行业在智力与人才因素方面领先全国，专利授予量优势显著，这为会展行业发展夯实了人才基础。但相比于上海、北京、深圳等会展城市，广州主办单位国际影响力与知名企业数量两项指标相对弱势，这表明，产学之间尚未形成有效对接，广州会展企业竞争力尚有待提升。

　　对此，2021年发布的《广州市关于促进会展业高质量发展的若干措施（暂行）》（简称《措施》）已将“集聚优质会展企业和项目”作为重点工作之一，对符合条件的会展企业，广州将给予最高200万元的奖励。

　　数字+文化成为引流重要手段

　　在经历两年多的艰难时刻后，国内会展经济已呈现复苏态势，但仍受到“疫情”这一不确定性因素影响。《报告》显示，2021年，广州近半数展会延期或取消。

　　但疫情也在倒逼会展行业变革升级。2021年，线上形式已占广州展会总量的40%，其中34%的展会采取了线上线下“双线并进”的形式。数字化已成为整体趋势，并进一步推动了展会空间的开发和扩容。

　　展会的科技化含量也越来越高，5G、大数据、人工智能、VR等新技术纷纷亮相，传统展会装备数字化外衣，碰撞出多元新形态，也对展会提出了越来越前卫的要求，“沉浸式体验”便是其中之一。

　　以今年8月举办的广东国际旅游产业博览会为例，展会依托虚拟数字人提供展会资讯播报，并结合全景高清可视化互动技术，将一众文旅景区及粤剧《虹桥赠珠》搬到线上，让公众沉浸式游景区、看演出，打造“元宇宙”文旅新场景。

　　除此之外，不少展会还通过搭载跨境电商渠道，吸引客商流量。在广交会展馆举办的第49届家博会便专门布局了跨境电商展馆，广邀跨境电商、国际采购商代表与展商对接，并举办超100场线上海外商贸配对会。

　　广东鸿威国际会展集团有限公司董事长王照云认为，数字展会已经从“线下会展的补充”，转变为“线上线下融合中不可或缺的一环”。

　　《措施》也提出鼓励展览数字化发展，对办展单位应用大数据、物联网、区块链、5G等技术的创新项目按不超过项目投入费用的45%予以补助。今年6月，广州（海珠）会展产业联盟成立，同样提出依托琶洲打造“数字+总部+会展”的会展高地。

　　在此背景下，琶洲人工智能与数字经济试验区与琶洲会展区将形成呼应。一方面，聚集琶洲的腾讯、阿里巴巴、复星、科大讯飞等一批人工智能与数字经济领军企业将为会展创新发展提供支撑；另一方面，会展产业又能为区域源源不断汇聚高精尖人群和高端消费力，反哺琶洲产业发展。

　　除了搭建线上平台，广州还多样化吸引本地居民参与展会。一方面，展会借势促消费活动，对本地消费者持续释放引力波。花都举办的汽车文化嘉年华活动为厂商搭建了展示新品的平台，并随活动发放了8万元消费券作为购车鼓励。

　　另一方面，展会的多元业态进一步降低了观展门槛、扩大了受众范围。《报告》显示，2021年，广州举办数量最多的三类展会为食品酒店、商业服务和生活服务，无不与居民生活息息相关。

　　此外，越来越多展会注重植入文化核心，让展馆成为城市的文化道场，尤其戳中年轻人的喜好。例如，第49届家博会专门搭建了“年轻人的日与夜”等特色展区，以创意美观的布展方式，呈现年轻人的生活“趣”势，变身展馆引流利器，吸引众多年轻观展者打卡。

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责任编辑：李墨轩