央广网上海9月30日消息（记者韩晓余 郭振丹）近期，“住徐汇·品海派”衡复历史风貌区（以下简称街区）文旅消费季活动在沪上引起关注，作为街区促销费活动，数字商圈驱动消费的新方式获得认可。

在衡复历史风貌区，个性十足的咖啡店，突然有了一个“相同点”。武康路上开了17年的马里昂巴、永康路上引一时潮流的茶是一枝花，武康庭附近去年才开业的幸福咖啡店、主打电影文化的FILM电影时光咖啡书店……在这些咖啡门店里，都出现了“红包码”的身影。

“商家不麻烦，消费者操作方便，还能得实惠，我们很愿意参与这样的活动。”马里昂巴德合伙人流光的感受，是这次参与活动咖啡商家的共识。

事实上，以街区为维度的促消费活动，更符合街头小店的实际需要。“衡复消费券和支付宝红包码的活动我们都参与了，这对我们其实是特别需要的，我们小店太小了，这样区里发起、街区范围，又是咖啡店主题的活动，我们参加就很合适。”茶是一枝花老板薛勇敏说道。

近年来，永康路、武康路、安福路等衡复历史风貌区内的小马路陆续走红，成为咖啡文化在上海扎根生长的实际载体。实际上，数字商圈驱动消费公认的新方式——发电子消费券，早已在这里进行了三年，发券方式也历经了三个版本的技术迭代。

1.0版本的消费券以酒店、旅游业态为主，存在覆盖人群不广、消费门槛高等问题。今年9月初，街区与支付宝携手推出2.0版本的消费券，打破了使用商户仅限于发券单位兄弟单位的技术壁垒。

一个月不到的时间，上海衡复投资发展有限公司和支付宝结合金秋消费季的红包码资源，优化消费券发放形式，促消费进入3.0时代。据了解，本次发券会以滚动发放的形式进行，每日发放过程中未被领取的部分会在第二天继续滚动发放，高效利用每一分投入资金，进而最大程度得把将电子消费券进行发放，实现另一维度上的促消费加持。

“我们的使命不仅是保护历史建筑，更重要的是延续历史街区整体的风貌与活力，发扬海派文化。让历史建筑得以保护与传承的同时，更让老建筑通过城市更新焕发了新生，使它们成为展示衡复地区海派文化的窗口，使来到这里的市民与游客得到优质体验，让生活更宜居。”上海衡复投资发展有限公司董事长朱劲松表示，这需要引入更多精品商业，以新方式新路径来提升特色商业。