作为全球盛宴，世界杯在世界的每一个角落都拥有大量粉丝。

本届世界杯创造了多个世界纪录：第一次在冬季举办、第一次在中东国家境内举行、首次启用附有空调设备体育场的世界杯、首次使用半自动越位识别技术的世界杯……除此之外，本届世界杯是“史上最贵”的世界杯，自筹备以来预计花费超过2200亿美元。凡此种种，都增加了这届世界杯的流量看点。

更关键的一点，本届世界杯也是首届元宇宙世界杯。围观世界杯，元宇宙Web3元素以各种各样的方式出现在赛场内外。

Web3借势营销

有流量的地方，少不了营销。世界杯中，无处不在的Web3借势营销。

国外，加密资产交易平台Crypto.com的横幅广告出现在绿茵场；阿迪达斯在世界杯广告中亮出其NFT数字品牌形象Indigo Hertz；百威啤酒与FIFA(国际足联)合作推出实时记分牌NFT「Budverse x FIFAWorldCup Live Scoreboard」；卡塔尔世界杯合作伙伴Visa推出纪念迈克尔·欧文等五位球星在世界杯的经典进球片段NFT藏品……

国内，新华社体育部、新华社技术局、新华社新媒体中心联合出品“世界杯数字藏品”，其中10张“传奇球星卡”回顾世界杯经典瞬间与人物故事，卡塔尔世界杯开赛后还将推出“每日之星”、“精彩瞬间”等主题漫画藏品。

除了新华社之外，数藏中国也以参与2022卡塔尔世界杯的32强国宝动物为设计来源，以油画风格呈现，共发售32款数字藏品，并与实物权益相结合；十八数藏推出《不一样的数字卡塔尔》系列数字藏品；海信发布卡塔尔世界杯数字藏品《Hi冠军》；迅雷也接连推出推出世界足球盛宴活动，限量4500份数字藏品免费发放给新用户。

除了厂商品牌，参赛球星在使用NFT营销个人品牌，葡萄牙足球巨星C罗宣布与Binance合作发行记录C罗人生重要时刻的NFT系列；巴西球星内马尔将在世界杯期间推出NFT系列「Beastmode Metaverse x Neymar Jr」；阿根廷球星内尔·梅西宣布投资足球链游Sorare并担任品牌大使……

除了Web3营销，本届世界杯的观赛模式也带来了全新的改变。 

元宇宙观赛模式

虚拟场景开创世界杯观赛全新体验 

国内，中国移动咪咕视频也打造首个世界杯“元宇宙”虚拟观赛互动空间，据说是采用了世优科技沉浸式XR虚拟演播系统，综合运用5G+4K/8K+XR+AI等技术，打造具有即时互动、沉浸体验等能力的“5G云赛场”。在这个空间里，球迷们不再只是简单观赛，可以加入其中，自主决定身份和角色形象，选择支持的球队并进行换装，感受和现场一样的热情，聚众看球的快乐又回来了。

国外，俄罗斯体育频道Match TV推出了一个独特的虚拟“沙漠演播室”，专门用于报道卡塔尔世界杯。称，虚拟“沙漠”演播室专门为世界杯建造，数十名电视频道员工参与了创作，并绘制了所有细节。在虚拟“沙漠”演播厅里，Match TV的节目主持人与2022年世界杯的体育分析师和比赛专家进行讨论，并以独特的方式呈现对比赛结果的预测。

虚拟人解说活跃在本届世界杯

除了元宇宙虚拟场景之外，在各类视频直播平台，数字人主播也层出不穷。结合近期焦点赛事，这些视频平台借助数字人迅速给自己圈粉，成为世界杯期间短视频领域的一大热点。

例如，五星体育推出的虚拟主播“伍小星”，用于赛前直播互动；著名解说员刘建宏在本届世界杯应用了自己的数字分身，定期播报赛事信息。中国移动联动动感地带数智虚拟代言人橙络络、咪咕数智达人家族的古逸飞、尤子希，以及徐梦桃、王濛、刘畊宏的数智人一同亮相世界杯元宇宙场景中，并登陆北京三里屯、首钢园大屏。

这里重点要提到中国移动数智手语主播“弋瑭”。目前，全球有听力受损者人数较多，他们被“听不清、听不真”所困扰，为了让更多人同频感受到体育赛事的魅力。在英格兰与伊朗的对阵中，中国移动数智手语主播“弋瑭”亮相世界杯，带来世界杯数智手语解说。让听障人士同频共振“听到”世界的声音，践行“科技不让每一个人掉队”。

据介绍，“弋瑭”基于深度神经网络的自然语言处理、深度学习框架pytorch、高逼真度3D渲染、行业手语语料库、融合手语知识的翻译模型等技术，为无障碍观赛暖心升级。世界杯期间，“弋瑭”将为听障人士带来10场专业准确的手语解说，让更多特殊群体也能感受绿茵场上的赛事激情，这也是世界杯首次启动数智人手语解说。

VR也成为世界杯新“战场”

由于疫情原因，球迷能够到达卡塔尔并现场观赛的球迷，恐怕不多，只能通过直播或转播来观看比赛，但是守着电视看球，总是少了点味道。在我看来，球赛一定要“现场”去看，一场比赛的精彩与难忘，不仅仅局限于比赛的胜负和得分，还必须包括看台上观赛者的呐喊、赛点时刻的肾上腺素、只有深度观赛，才能共情共燃，才能感受真正的体育魅力。

所以，今年的世界杯一改之前守在电视机前看球赛的方式，球迷们可以带上VR眼镜观赛，与现场的赛况一起跌宕起伏，感受那份赛事紧张感。

此次在足球世界杯前夕，国内各VR/AR设备厂商给球迷带来了看球的新方式。用户可以通过VR或者AR收看大赛，不仅如此，还能实时连线好友，一同观看讨论赛事，真正实现此前对元宇宙的跨时空跨区域共同观看赛事的预想。

在高分辨率与VR的加持下，虽然身处据球场5000公里外的家中，也能获得与现场观众一致的临场观赛体验。让用户不仅是观赛者，甚至能够产生与现场的互动感。

例如，国内头部VR设备厂商，世界杯比赛期间，PICO设备的用户可以在平台上的PICO视频（PICO应用商城上的一个视频类应用程序），观看从揭幕战到决赛的全部64场世界杯赛事直播。同时，还能邀请好友（也要带上VR设备）进入虚拟“观赛大厅”的互动空间，和虚拟好友实时语音聊天。

我们可以看到，虽然元宇宙世界杯虽然是今年首次推出，但玩法一点都不单调，甚至可以说玩出了花样。业内人士认为，大型体育赛事、娱乐演出等观赏性很强，在元宇宙的发展初期，可以作为引流入口。

本文来自微信公众号“米塔之家”（ID:Metaverse-Family），作者：小资，36氪经授权发布。