明星作为公众人物，一言一行一举一动备受关注，他们吃的穿的用的，都能带动潮流。

如果明星形象再和商品结合在一起，那简直就是行走的广告。

这些年直播兴起，不论一线二线，不管大咖小咖，很多都走上了直播带货的道路。

不管什么产品，只要给了钱签了约，请到明星来，哪怕不吆喝只坐在那里，销量保准蹭蹭往上涨。

如此一来，明星赚到广告费，商家卖出了产品，消费者买到了便宜东西。

皆大欢喜。

镜头前出现一两小时，几十万几百万到账，这可比熬夜拍戏轻松多了。

因此，有些明星已经放弃了演戏，成了专职的带货咖。

不过，带货再赚钱，在业内还是有一条看不见的鄙视链。

与其声嘶力竭吆喝叫粉丝来买，为商家作嫁衣裳，不如跳过中间商，没有人赚差价，钱直接进入明星自己的口袋。

开店做生意，就成了明星最主要的副业。

粉丝天天喊偶像叫哥哥姐姐，明星对粉丝也是称呼家人们，朋友们。

但这些好哥哥好姐姐们，在赚取家人钱财的时候，可是完全不讲情面，丝毫不手软。

林志颖：4元成本胶原蛋白卖1000多

作为圈里的不老男神，林志颖一直是很多人的偶像。他也的确多年如一日帅气阳光，时间仿佛在他身上静止了一样。

更有网友做的对比图，林志颖和他同年的郭德纲站在一起，仿佛是两辈的人。

或许是观众的吹捧让林志颖对自己的外貌也格外自信，甚至自负。

他弄了一个生物科技公司，美其名曰“来研究自己（林志颖原话）”。

怎么研究呢？有一群穿白大褂的工作人员，在林志颖脸上来回探索，试图找出他逆生长的奥秘。

探索之后，工作团队研制出了可以让人永葆青春的胶原蛋白口服液。

林志颖像模像样的，穿着白大褂，看团队的研究成果。

不得不说网友们真善良，看出了这生硬的摆拍，也没有拆穿他。

之后，林志颖团队研制的这款“爱碧丽”胶原蛋白曝光了价格，一瓶1080元，很吉利的数字。

那么它的成本是多少钱呢？答案是4块钱左右。

也就是说，每卖出一瓶，林志颖可以纯赚1000多块钱。

对此，林志颖的解释是，产品要经过研发，生产，设计包装，宣传等，成本远不止4块钱。

尽管产品还没有上市，但林志颖提前宣传，自己亲自代言，第一批预售就卖出去了500多瓶。

有业内人士很快发现，林志颖的这个生物科技公司，根本没有注册。

而他委托一个生产葡萄糖的厂家来生产“爱碧丽”，有专家指出，这种产品只能算是保健品，根本不具有其宣传的美容功效。

它和其他的普通保健品没有什么两样，属于吃了不会有什么大作用，不吃还能省钱的。

被打假之后，林志颖也见好就收，很快就解散了团队，再不提什么年轻的秘诀。

黄磊孟非：火锅店消费人均500+，200元一份的毛肚只有9片

《非诚勿扰》让孟非从一个透明的记者，一跃成为全国知名的主持人，也让他和黄磊郭德纲等人成为好朋友。

早在2014年，刚走红不久，孟非就大张旗鼓创办了个人品牌“孟非的小面”。

开业当天，郭德纲、黄健翔等好朋友纷纷到场，引得门店外面聚集了大批粉丝，把入口围得水泄不通。

最后，因为担心拥挤混乱，还出动了不少辅警来维持秩序。

当地电视台、电台、网络平台，也争相为其免费宣传，很多外地的观众去南京，也必定要去打卡消费。

刚开业那段时间，“孟非的小面”时常座无虚席，门口经常要排队半小时以上，才能吃到。

平时孟非接待明星朋友，或是做节目采访，均安排在自家面馆里，简直是免费的广告宣传。

不过很快，因为价格高而服务又很一般，加上经常饥饿营销，吃面要碰运气的一系列经营方式，“孟非的小面”陆续关了大部分门店。

之后，《非诚勿扰》嘉宾换成黄磊，孟非和他又一起开了火锅店“黄梁一孟”。

双名人效应，加上节目红火粉丝者众，火锅店的生意也十分红火。

不过，火锅店再一次因为价格而饱受诟病。

标价398元的牛肉，只有十来片；标价198元的毛肚，只有9片；便宜的土豆等素菜，标价28元，份量不过十几片。

有网友现场打卡，两个人在吃饱又不浪费的情况下，荤素搭配至少得消费1000多才够。

也就是说人均得500多块。

这价格，前期有人因为名人效应凑热闹生意能红火一段时间，时间一长，普通人根本消费不起。

渐渐的，门店生意越来越差，甚至到了入不敷出的地步。

关店，撤场，是必然的。

陈赫：火锅店赚加盟费2.4亿，出事故砸到顾客

陈赫当年凭《爱情公寓》里的曾小贤走红，于是他开了“贤合庄”火锅店。

和其他名人店铺直营管理不同，陈赫的火锅店，只要出钱，就能加盟，用他的招牌，以他的设计，开店赚钱。

仅加盟费一项就是48万，另外还有门店租金、保证金、餐具等，以开一个300平米的店来算，投资至少得180-200万。

尽管投资大，但因为有明星效应，门店越来越多，愿意加盟的人也越来越多，如此循环，陈赫的贤合庄加盟门店一度达到500多家。

这么多门店，仅加盟费，陈赫就稳收2.4亿。

跑男最火的时候，陈赫的副业也经营有声有色。

不过成也名气，败也名气。

明星开店做生意，网络上随便拍个图片，合个影，发点照片，就能获得无限的关注和传播效力。

在宣传推广这块，可以说是无本万利。

也正因为如此，明星门店（尤其餐饮）也更容易暴露一些问题。

菜品不新鲜，服务不到位，钱花了还不舒服，消费者网络一吐槽，因为明星效应，问题点自然也就无限被放大。

比如陈赫的火锅店，就是顾客正在就餐时，天花板突然掉下来，砸到了顾客的身上手上。

门店对此的处理也傲慢，不仅没有与顾客好好协商沟通，反倒说顾客狮子大开口，没法协商。

这个回应，颇有顾客是故意讹上明星的意味。

大小危机叠加在一起，让消费者不满，让其他人对陈赫有了负面滤镜，在所难免。

欧阳娜娜：成本60元的浴袍卖988元，还不包邮

在演艺圈，要作品没作品，仅凭长相或一点才艺特长而走红的明星，数不胜数，欧阳娜娜就是其中一个。

因为学的是大提琴，欧阳娜娜凭这个特长入了陈思诚的法眼，演了《北京爱情故事》，就此踏入演艺圈。

之后欧阳娜娜放弃了上学机会，全心全意做大明星。

入行之后，她虽然也有一些作品，但除了“蚂蚁竞走了十年”“鹿小葵加油”等被嘲出圈的表演外，并没有能让人记住的角色。

反倒是各种综艺节目里，到处有她的身影。

签约杨天真后，“哪个女孩不想活成欧阳娜娜”的营销，让她迅速圈了一波粉。

加上综艺节目里和当红小生若有若无的CP，让她在没有任何作品的情况下，稳固了地位。

自此，她就成了综艺节目的常客。

对于没有演技的明星来说，不演戏，就是对观众最好的回报。

偏偏欧阳娜娜还不满足，她做起了生意。

Nabi就是欧阳娜娜创立的家居服饰品牌，名字来自她的小名娜比。

不过正如网友所言，欧阳娜娜做生意不是卖Nabi，而是把网友Sabi.

一条白色围巾388元，2双白色袜子168元；睡衣套装988元；一件普通的纯白色浴袍，同样标价988元。

而她的网店规定，买满999元才包邮。

在某多多几毛钱的东西都能包邮的现在，999元才能包邮，根本说不过去。

更说不过去的，是欧阳娜娜这些服饰用品的质量。

拿988元的浴袍举例，它的材质并非家居服饰常用的100%精梳棉，而是含有86%的聚脂纤维，也就是俗称的涤纶。

涤纶面料，优点是很结实不容易皱，缺点是捂汗不透气还容易起球。

普普通通材质的浴袍，标价988元，是欧阳娜娜身在娱乐圈赚惯了快钱，不知道普通人的消费水平，还是她摆明了就是来割粉丝韭菜的？

平台上，有粉丝吐槽欧阳娜娜卖的东西毫无设计感，这样的价格是她太高估了大家的消费能力，也有人说她低估了大家的智商。

当然，欧阳娜娜并不承认自己是割韭菜，相反，她非常“真诚”地介绍了品牌诞生的过程。

据她所言，做家居品牌，她前后准备了三四年，找到专业的设计团队，做了无数样稿，才有如今的板型。

至于选材，她更是慎之又慎。

因为是家居服，要让大家穿得舒服，当然要用最舒服的面料。

然而最后，她选了根本不适合做家居服的涤纶面料。

这就是她的诚意？

有服装领域专业人士指出，欧阳娜娜所售卖的这种浴袍，面料成本最多不会超过60元。

加上logo设计，包装，品牌宣传等，成本不超过100元。

事实上，这不是欧阳娜娜第一次因为割韭菜而被人诟病了。

如今明星品牌活动直播，或是自己想和粉丝聊聊天开个直播，很常见的操作。

欧阳娜娜的直播，绝无仅有地、破天荒地、收费！

进入直播间，可以试看三分钟，三分钟之后，得交费6元。

钱是不多，但是除了真爱粉，根本没有几个人会付费看直播。

这种种操作，让很多人对小小年纪的欧阳娜娜，有了精明算计的印象。

鹿晗：1500元一件的外套全是线头，反怼网友是键盘侠

作为曾经的顶流，鹿晗的人气是毋庸置疑的，路边邮筒合照成为粉丝打卡点，公布恋情搞得微博服务器宕机。

这几年，鹿晗明显的事业心没那么重，时间和精力都用来恋爱了。

除了恋爱，他还有经营自己的潮牌。

2月15日，有网友买到鹿晗品牌的一件绿色夹克外套，直播测评。

衣服做工很粗糙，车工歪歪斜斜，完全不像这个价格的做工。最主要的是衣服线头特别多，长长短短掉在衣服上面。

据这位测评博主介绍，像这个夹克的面料，做工，成本只需要60块钱左右。

60块钱的衣服，卖1500，这不是品牌溢价，这是一本万利。

除了夹克外套，鹿晗的品牌网店，还有T恤、裤子等不同的商品，价格均在400至1000元不等。

和欧阳娜娜的店一样，鹿晗的店最便宜的也是袜子，2双186元。

这也是他网店销量最高的一款商品，足以说明，多数粉丝只买得起这个。

测评视频出来后，“鹿晗衣服质量差价格贵”迅速上了媒体头条。

品牌方很快发文回应，表示后续会加强品控，杜绝类似事件再次发生。

鹿晗本人就没有这么豁达了，他在外网连发两条，回怼网友。

“键盘侠，好羡慕你们，真厉害”“还是键盘侠好做”。

原本网友只是小范围的吐槽，当事人这么一发声回呛，让这件事更出圈了。

更讽刺的是，这位网友测评鹿晗的衣服，还是鹿晗的粉丝自己提出请求的。

搬了石头，砸了偶像的脚，也砸了自己的脚。

眼看事情越闹越大，鹿晗的品牌网店停业了，所有商品显示货已售罄。

早知今日，何必当初呢？

结语：

明星利用自己的名气做生意，可以说是手到擒来。他们来钱快，也最有人脉和消息。

从一线到380线，没有涉足生意的明星，屈指可数。

像周杰伦，开了个人品牌的咖啡馆和网吧；

林更新，开了烤肉店；

杜海涛和吴昕，都开有餐厅，如今已经形成了十几家的连锁模式。

就连“老干部”胡歌，也在上海经营一家日料店多年。

不论什么领域，不论生意大小，明星们这么做，无非就是要赚粉丝的钱。

不论他们说得多冠冕堂皇，最终都是为了卖东西、赚钱，否则，他们这么辛苦出钱出力，做慈善吗？

为什么做餐饮的，开火锅店的最多？答案是做火锅门槛低利润又高。

请几个工人，基本只需要洗菜切菜收拾桌子，食材又不像其他餐饮那样容易造成浪费。

人工成本和食材成本，大大的降低了。

而卖衣服的，只需要设计一些简单的款式，打上自己的LOGO，就成了自己的品牌。

消费者群体，当然是粉丝。

粉丝对偶像有深厚的滤镜，自然看偶像的品牌，也自带滤镜。

与其说他们买的是商品，不如说他们是在为自己的情怀买单。

买了偶像的品牌，无形中就拉近了与偶像的距离。

追星族，很多是未成年人，上着学，花着父母的钱。甚至有很多家庭根本舍不得上这么贵的餐厅买这么贵的品牌。

有些粉丝为了支持偶像，不得不省吃俭用咬牙消费。

这是非常畸形的消费观，是不值得提倡的。