最近，冯小刚的新片《只有芸知道》开始了点映，冯小刚也在自己的社交平台上卖力宣传。

然而，预售票房却不太乐观，点映两天，也只有764万的票房。

和《星球大战9》以及《叶问4》相比，目前排在第三位。

01，

《只有芸知道》由张翎编剧，黄轩、杨采钰、徐帆等主演，是导演冯小刚根据挚友张述和罗洋夫妇的真实爱情经历所改编的电影。

讲述了一位漂泊半生的男子在中年失去爱妻，决定替亡妻完成遗愿的动人爱情故事。

这部电影在这几日，还获得了很多明星和大V的支持和力挺，冯小刚本人更是在卖力的宣传。

从12月4日起，在一年都不动的微博上，还写下了很多有情怀和年代气息的内容，有一条让笔者也感同身受：

“她（妈妈）会先把棉毛裤拽舒展，然后再用袜子把它包严实，出了门走起路来特别得劲儿。现实是徐帆追着我做这事，她很多地方像我妈。”

看的出来，冯导还是饶有那个年代的“温度”的一个人，这部电影，他还是寄予很大希望的。

02，20年贺岁片

对于冯小刚来说，大家都再熟悉不过了，他“征战”贺岁档20年，连下8次冠军，战功显赫。

从1997年开始，他的喜剧电影《甲方乙方》就斩获了3600万的票房成绩，横扫贺岁档，也正是这一年，冯小刚开启了国内贺岁档的概念。

随后，《非诚勿扰》3.2亿，《私人订制》7亿等爆款电影的出现，让冯小刚成为了贺岁片中独具风格的一笔。

除了征战贺岁档之外，他的其他类型电影也取得了很高的票房成绩，一个个冷门题材，都被他打造成为精品。

比如，《集结号》2.1亿，《唐山大地震》6.5亿，《非诚勿扰2》4.5亿，《一九四二》3.7亿，《我不是潘金莲》4.8亿，《芳华》14.2亿.....

2017年的《芳华》，在全国狂收了14.23亿的票房，创造了文艺片的票房冠军。

豆瓣上7.6分的评分成绩，算是一部高口碑高票房的文艺片代表，冯小刚也因此走上了巅峰。

冯小刚热衷于小众类型电影，在这样显赫的成绩背后，也和他的才华和努力是分不开的。

然而，到了今年，随着电影市场和消费类型的改变，很显然，冯小刚没有及时根据观众的取向来调整改变，已经很难再续《芳华》那样的耀人成绩。

或者，对于他来说，到了62岁年过花甲的年纪，电影的票房的意义已经不大，他只是想按照尊崇自己的内心，拍一点独具风格的作品。

如他在媒体见面上说的那样：

“想拍些有意义的内容”。

02，大盘遇冷

说到电影预售遇冷的另外一个重要原因，笔者觉得是现在的贺岁片市场情况了。

根据灯塔前日的报告，今年的总票房成绩要超越往年，达到650亿左右，票房是逐步提升的。

但是观众的审美风格也在提升，很多观众走进电影院的成本越来越高了。

11月到12月，电影的总体大盘都很“冷”，很少有电影能够在首日就达到“大爆”的情况，除非是口碑发酵几日之后，票房才逐步稳定。

随着票补的取消，很多的观众也会等待几日之后，等到评分稳定了才决定去不去看。

比如，今年的爆款《哪吒》，也是在开启大规模点映之后，发酵数日，才在首日1.5小时票房破亿。

《只有芸知道》也算是较大规模的点映。

昨天的一万场次点映，只收了688万票房，观众对于点映评价也呈两极分化之势，有明星和媒体在大力支持，也有人持负面评论。

对于这样的小众类型爱情片，观众的期待本就一般。

而这部电影一直宣传的是“带着父母去看的爱情片”，很显然，是想要走《芳华》电影针对上辈人的营销方式。

但是，它不如《芳华》好卖。

后者讲述的是正值芳华的青春少年，在军队文工团经历的人生命运故事。有一定的时代气息，能够和观众共情；

而前者，则是纯爱情片的套路，难有亮点来打动观众。

03，对手强势

而这周五上映的另外3部新电影，实力都不可小觑。

分别是迪士尼巨制《星球大战9》甄子丹主演的功夫片《叶问4》，以及开心麻花的《半个喜剧》。

前两部都是有一定的IP粉丝沉淀的续集，而开心麻花的喜剧票房也容易出黑马，比如去年沈腾的《西虹市首富》。

我们来看一下“想看”数据。

在猫眼上，目前，《叶问4》完结篇的想看人数最多，达到了28万；

而《星球大战9》达到了6.4万；

开心麻花的新片和《只有芸知道》较少，只有两三万人“想看”；

虽然首日排片较高，然而，从期待值来看，还是不如其他两部电影的。

这也不难理解，这样“高冷”的爱情故事，可能本来“共情”的人就在少数吧。

大多数观众仍然喜欢啃着爆米花，在影院又哭又笑的观看着热血科幻片，也不愿意带着父母去看那个年代的“爱情片”，因为本就“尴尬”。

也许故事很好，但是少了让观众花费时间成本“走”进电影院的动力！