根据知情人士，苹果公司计划每年投入10亿美元制作会在戏院上映的电影，这是该公司在好莱坞提高知名度并吸引用户订阅其串流媒体服务的努力之一。

要求匿名的知情人士表示，苹果已与电影制片商接洽，希望对今年在院线上映的几部影片，以及未来推出的更多片子展开合作。待上映的潜在名单包括由马丁史柯西斯执导、李奥纳多狄卡皮欧主演的《花月杀手》，导演马修范恩的谍片《阿吉尔》（Argylle），以及《异形》大导雷利史考特的作品《拿破仑》。苹果发言人谢绝置评。

这个投资规模与往年相比有显著的成长。苹果之前的原创电影大多要不是由串流媒体服务独家播放，就是仅在少数电影院放映。根据上述知情人士，苹果希望它的片子能在数千家影院上映至少一个月，虽然尚未敲定任何计划。

为了争取人才并打败竞争对手获取项目，苹果已同意在院线上映影片，同时，该公司也把电影院视为一个提高其串流媒体服务Apple TV+知名度的途径。如果要花数亿美元购买一部马丁史柯西斯的电影，苹果便想把这件事变成一场文化活动。Apple TV+的订阅用户估计在2,000万-4,000万之间，比网飞和迪士尼+等竞争对手少。

苹果还没有弄清楚要如何在院线发行这些电影。该公司内部并无同步在全球上万家影院上映电影的专业经验，因此已与第三方发行商接洽。不过，苹果首先需与潜在合作伙伴谈好发行费用和行销预算。电影制片商为宣传大片动辄花费逾1亿美元，支出远高于串流媒体服务推广新节目或电影。与大部分串流服务业者一样，苹果Apple TV+也把大多数预算花在电视节目。

马丁史柯西斯的花月杀手由派拉蒙影业负责发行，因该片出自派拉蒙制片厂，将收取10%的发行费。派拉蒙还没有同意为苹果发行其他影片。