2024年以来美股延续去年的出色表现，持续创新高；同期间，欧股也不遑多让，上涨5.07%刷新历史高点。除了AI题材带动欧股外（MSCI 欧洲资讯科技指数上涨20.32%），欧洲奢侈品今年上涨近15%，也是激励欧股上涨的来源之一。

国泰投顾评估，奢侈品领域的多头行情已经启动，多重驱动因素成为推动奢侈品市场增长的催化剂，如社群媒体使用人数的增加以及中国消费力的提升等。研究显示，预计2025-2027年奢侈品销售额每年将稳定成长9-10%，这将使奢侈品产业成为投资者不容忽视的重要领域之一。

 社群媒体用户激增，奢侈品企业曝光度水涨船高

随著社群媒体使用人数的增加，奢侈品公司的曝光度急速攀升。截至2022年，全球约有近27亿人使用 Instagram，占全球人口的三分之一，其中自2015年至2022年间，奢侈品帐号的追踪人数增加5.3倍，显示社群媒体已成为奢侈品企业广泛采用的重要推动因素。以奢侈品公司爱马仕为例，他们官方 Instagram 帐号的追踪人数过去三年共增加超过300万人，目前总追踪人数接近1,400万。Instagram 成为快速分享奢侈品的方式之一，随著 Instagram 使用者持续攀升，奢侈品公司的曝光度也将随之受惠。

研究报告指出，在春节假期前七天，前往海外旅游的中国大陆旅客在其电子钱包和支付宝帐户上的消费额，相比2019年同期增加一倍，相比于2023年同期更是增加10倍之多，显示出今年春节期间中国旅游动能强劲复苏，消费动能持续发酵。

研究显示，目前中国大陆境内往来欧洲的航运量仅恢复至疫情前的85%，随著境外航班航运量恢复下，中国境内的出境游客人数有望在2024年下半年恢复增长，香港、日本、韩国、欧洲等地将成为中国游客的首选目的地。而奢侈品在中国大陆和其他市场之间的价格差距，对跨境购物的复苏起著关键作用，中国大陆、欧洲和亚洲市场主要产品的商品价格显示，在时尚和皮革制品等类别中存在显著的价格差距，使得跨境奢侈品购物更具吸引力。

摩根士丹利欧洲机会基金：多重动能发酵，瞄准中长期成长力

摩根士丹利欧洲机会基金团队致力于灵活操作具成长性的欧洲企业，挑选具有动能的主题，例如欧洲奢侈品、生活必需品等。目前，欧洲经济复苏趋势逐渐显现，欧洲奢侈品产业的投资机会也逐渐浮现。受到中国旅客消费动力增强和社群媒体即时分享的刺激，这一主题的动能将更加强劲。

欧洲奢侈品公司，如爱马仕和盟可莱等，拥有丰富的历史底蕴，在股市考验中展现出强大的韧性，并且在经济回暖时表现更加出色，值得投资者关注。随著欧洲经济逐步复苏，投资者可以分批或定期定额参与欧洲股市的行情。