每经编辑 何小桃    

近年来，IP跨界合作越来越多，被冠上特殊的主题设计后，不少零售商品就有了溢价空间。

与此同时，一些“黄牛”也开始了加价生意。

4月2日，有网友发帖称服装品牌优衣库与潮玩品牌泡泡玛特，将在4月3日开售联名产品，同时赠送限量手办。

这也引来一批黄牛的“夜排”生意，此事也冲上热搜，引起热议。

值得注意的是，4月3日上午，优衣库官方微博发布消息称，公司计划于2024年4月3日-7日开展优衣库泡泡玛特限量买赠活动，由于部分线下门店在活动前排队人数过多，考虑到公共安全、顾客人身安全等因素，经慎重判断，深圳万象天地店，成都国际金融中心店，限量买赠活动取消。其他指定店铺限量买赠活动暂时正常进行，敬请顾客遵循店铺工作人员引导有序购买。

此前官方也曾发布通知，全国指定20家门店参加活动，线下赠品一共1000个。不要彻夜排队，号码牌当天可能就发完了。

有人通宵排队

还有不少大爷大妈

4月3日，优衣库泡泡玛特联名T恤发售，单笔订单购买4件“任意泡泡玛特UT商品”就有机会获赠合作手办1个。

T恤长这样↓

赠送的限量手办长这样↓

据都市快报，4月2日晚，优衣库门店外再现排队大军，还有不少大爷大妈。

据上海电视台《新闻坊》报道，4月2日记者观察到靠近吴江路茂名北路优衣库门店门口，已经出现一条明显的队伍，排队的人大多在五六十岁，许多人自带板凳。

网传4月2日晚，上海陕西南路地铁口优衣库门店，大爷大妈通宵排队等买泡泡玛特联名T恤↑

稍加询问可以发现，他们都是为了限量手办，才选择早早过来排队，“我们早上就来了！”

优衣库官方信息显示，消费者在线下指定门店购买4件特定商品后，按先到先得的规则，可免费获得优衣库和泡泡玛特的限定联名手办。

上海指定门店为南京西路和淮海中路的两家旗舰店，每家50个手办，领完即止。

另外，据都市快报报道，除了上海外，4月2日晚多个城市出现了夜排情况。

杭州

有杭州网友小红书爆料，4月2日晚十点就有很多老爷爷老奶奶来门店排队。

广州

南京

有网友称4月2日傍晚6点多就有人在排队了。优衣库南京西路门店限量赠送50个联名手办，3日一早门店贴出告示，称目前可获赠品的消费者人数已满，停止排队。

黄牛报价一个600元

优衣库此次联名的T恤单件成人价格为99元，单件童装的价格为79元， 任意四件前50个名额就能获得限量手办。

黄牛：我大概报个数给你，过阵子我要从人家手上去收， 我收过来就600多 。

记者：一个就600多？！你说五六百是除去衣服，再加五六百，还是说包含衣服大概5到6折？

黄牛：600多不包衣服，就单纯那个娃娃 。衣服是绝对亏的，现在外面的市场价，我4件衣服我得赔200。

记者登录某交易平台可以发现，已经有人挂出了购买链接，标价为800至1000元。

现场“代排人士”还表示，第二天门店开售时，可以提前到现场收购，收购价一般看市场反应，不会提早定价。“明天早上10点开门，你过来再买，这次是限量上海就100个。线上还有，但线上你基本上也抢不到，因为都外挂，基本也是一下就没了。”

为何二次元周边“带货能力”如此强大。

华东师范大学传播学副教授许德娅称，当我们为一个喜欢的东西消费， 可能购买的并不是本身物品的价值，而是更愿意为背后的文化属性或是品牌和形象所付费。

近期很多二次元的形象和各种联名的出现引起排队， 是因为由于这些二次元的产品价格比较低廉，给予了很多人一个比较容易的方式能够去得到二次元的形象，或者是参与到一些类似于粉丝文化消费中的这样一种可能性 ，“所以我觉得也可以把这个事情理性看待，这也是粉丝经济的一个部分。”

编辑|何小桃 盖源源

校对|孙志成

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