大陆电商巨头京东近期才宣告确定重点投入人民币10亿元（约新台币44亿元）现金和10亿流量作为奖励，扶持短影音领域。4月15日，有消息指出，京东集团主席刘强东即将在京东APP上开启直播，预计最快于本周内正式上播。

据京东微信公众号「京东黑板报」15日傍晚消息，京东宣布，「京东1号采销」刘强东AI数字人将于4月16日下午18时18分开启直播。值得注意的是，在文中的预告影片显示，出镜的是刘强东的「分身」京东言犀「采销东哥」AI数字人。

刘强东「分身」指出，4月16日将在京东采销直播间和朋友们见面，分享「东哥」在美食、阅读、生活等方面的经验与心得，同时为大家带来京东采销为大家精挑细选的好物。

而在京东正式官宣前，关于「刘强东要直播」的消息早已不胫而走。潮新闻指出，有业内人士判断，该消息「说对了一半」。其中，前速途研究院院长丁道师分析，「我认为他不会亲自来上场」，但是整个京东在后端的这一系列生态，进一步地把直播生态进行夯实，这个是一定要做的。

对于「刘强东」的直播，外界不少分析认为，刘强东这次「参与」直播，是为了进一步预热京东的内容生态和短影音创作。京东近日宣布，投入人民币10亿元（约新台币44亿元）现金和10亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻，以优质内容为用户带来更好消费体验，并帮助品牌商家寻找新增长点。

京东还表示，将为优质、原创影片带来更多曝光机会。同时，京东也设置高达人民币500万元的机构激励榜。只要机构引进人数达一定规模，每月都将有机会获得一次性现金补贴。

此外，据证券时报，去年7月，京东推出言犀大规模预训练语言模型，面向多模态，深入零售、物流、工业等产业场景。京东集团CEO许冉曾称，大模型在京东内部已取得明确实践效果。「内部的大量业务场景都在深入探索，将大模型结合进自己的业务流程中，比如用大模型提升智能客服水准、编写代码、强化关联商品的推荐等。」更多业务的结合，京东在持续深化中。