跨国连锁饭店集团正积极在欧洲扩增据点，把当地独立旅馆和小品牌饭店纳入旗下，在搭上旅游需求热潮的同时，也因应高昂的营建成本。

英国金融时报（FT）报导，假日饭店（Holiday Inn）母公司洲际酒店集团（IHG）和万豪国际（Marriot）上周都公布，计划把欧洲各地上百间现有旅馆纳入品牌旗下，以因应疫后急增的度假人潮。

洲际酒店集团设定目标，要透过与德国家族经营旅馆业龙头Novum Hospitality签订30年的特许经营协议，在2028年前扩增德国的旗下旅馆数量一倍，达到200间以上。万豪国际也要透过对第三方旅馆的品牌再造，并把现有建物改建为旅馆，于2026年前在英国、义大利、西班牙和土耳其等地，增加100间旅馆。

今年欧洲旅游料将维持强劲，利多包括亚洲和商务旅客回流，还有巴黎奥运及预定下月开始的泰勒丝欧洲巡回演唱会等活动。

跨国连锁饭店业者加速扩增营业据点，正值欧洲高利率正减慢新建案的开发速度。房地产顾问公司JLL表示，去年被改建的建物数量创新高，包含由商办大楼和现有度假村改建而成的旅馆。

由于欧洲旅馆新建速度放缓，许多饭店集团正设法提升市占率。世邦魏理仕（CBRE）的调查显示，欧洲饭店供给量2009~2023年的复合年均成长率为1.3%，今年预估将降至0.9%，远低于赴欧游客年增率3%的预测值。

世邦魏理仕欧洲旅馆业主管哈顿说，疫后旅游潮已强化欧洲小型旅馆业者的信心，因为不需增加和大品牌合作的成本，就能提高住宿价格，但在旅游需求于今年稍晚恢复正常水准后，当地业者可能会「体认到自己需要大品牌的通路支持」。