餐饮、演唱会等体验类消费同比大幅增长，但商品消费增长较温和；国内四五线城市旅游收入增长更快，市场继续下沉，热点快速扩散、切换

2024年5月3日，天津，五一假期天津古文化街迎来客流高峰，人们在街区里游玩。图：视觉中国

　　今年五一小长假（5月1-5日）共5天，落在周三-周日，假期长度与去年五一假期（4.29-5.3）一致，均可“请3休9” ，而今年居民出行半径扩大、长途游和出境游景气度明显抬升。半径扩大之外，对五一假期消费数据的初步分析显示，出行意愿维持高位，由于去年五一服务产能未完全恢复，今年五一消费同步呈“价跌量升”、全民参与度上升的局面。此外消费热点的变迁与春节及清明的趋势有较好延续性：1）继续向体验和情绪价值最大化的“多巴胺”消费倾斜；2）国内旅游市场进一步下沉，热点快速切换；3）相比清明出行，五一出行“年轻化”趋势更为显著。

1. 出行意愿强、半径扩大，总收入上升下量升价跌

　　五一假期出行活动延续高景气度，假期前4天较去年出行量进一步增长约4.2%。根据交通运输部部统计，今年五一假期前4天全社会跨区域人员流动量约11.2亿人次，可比口径下，较2023年和2019年分别增长4.2%和27.4%。出行方式中，假期前4天铁路、公路、水路、民航发送旅客数量同比分别增加1.9%、4.3%、10.8%、7%，跨省及空运客流量明显上升，显示出行半径扩大。此外，自驾出行继续结构性高增长——携程数据亦显示今年五一假期国内租车自驾订单同比增长40%。