6月12日，支付宝在内容开放日上宣布：

将投入10亿现金、百亿流量加码扶持内容创作者，还将引入价值1亿的广告资源为创作者提供商业变现机会。

一个名为“视频”的功能入口，也在某次版本更新后，悄悄出现在了支付宝首页底部任务栏的C位。

支付宝，也要在短视频发力了。

缺少大IP加持，内容太过“老头乐”

和其他主流短视频平台一样，支付宝的短视频界面，分为关注、直播、发现三个板块。

小编在发现页面刷了5分钟，基本都是土味短视频、影视作品二次剪辑为主，有少量美女擦边内容，视频时长均在10-20秒。

打开搜索页面，像是“疯狂小杨哥”等头部流量IP，暂未以官方身份入驻支付宝短视频，只能找到一些营销号的搬运。

总体来说，支付宝短视频的内容，比较符合中老年人的口味；

而对于经常网上冲浪的年轻人来说，吸引力不足。

从评论区来看，网友们刷支付宝的短视频，主要还是为了领红包，以及给蚂蚁庄园的小鸡领饲料......

带货直播和广告，偶尔能够刷到一两条。

点击广告视频左下方，会跳转至小程序，可以直接支付宝付费购物，无需跳转至淘宝APP。

点进关注页，科小编发现，自己的关注列表里，默认出现了飞猪、中国移动等账号。

点击视频右上方，可以进入发布页面，进行一些简单的剪辑；

但工具不多，可操作性不强。

巨额补贴，成了被薅的羊毛

有网友汇总了2024各短视频平台对内容创作的激励政策。

其中，支付宝短视频平台现金激励的力度最大；

而微信及其视频号，不在该表格当中。

事实上，支付宝在去年就曾上线名为“创作·分成计划”的激励政策，旨在推广自家的短视频平台。

但现阶段来看，支付宝短视频内容质量，并不算好：

在支付宝短视频上，充斥着大量画质糟糕，带有明显搬运痕迹的视频。

很大一部分原因，是激励政策给支付宝短视频带来了“肉”；

但其中的注水量，非常惊人。

在搜索引擎上敲出“支付宝”、“短视频”两个关键词，会看到非常多的“薅羊毛”教程：

“播放量到达5万，收益高达2000，月入五位数不是梦。”

至于操作，也很简单，甚至不需要创作者有实质的创作能力：

盗取其他平台的原创视频，赚取支付宝短视频平台的激励，割完韭菜就跑。

结语

早在2022年，支付宝就上线了短视频功能，连同直播、图文集成在“生活频道”中，但一直不温不火。

这次支付宝豪掷10个亿，结合把短视频界面居中的操作，不难看出，支付宝想做内容，是认真的。

在12日的内容开放日上，蚂蚁集团副总裁、支付宝App事业群总经理李俊也表示：

“内容化是支付宝2024年的关键词之一。”

而盗版视频横行霸道，是支付宝内容化道路上的一大问题。

解决这个问题的核心，是平台应该鼓励原创，而不是仅仅以播放量作为激励标准。

氪金，是支付宝做内容的优势；

但好钢，不能花在刀把上。

本文来自微信公众号“科技每日推送”（ID：apptoday），作者：科技每日推送，36氪经授权发布。