「电商+直播」的经营模式，如今正迅速从大陆向越南，乃至整个东南亚扩散。凌晨从广西凭祥出货的包裹，走跨境电商快捷管道，当天就到抵达越南首都河内，如今每天平均会有400~500万张订单从大陆进入越南，为大陆企业提供新的出口路径。

据《2024年越南电子商务趋势》显示，32%的越南成年消费者每周都要在电商平台上频繁购物；22%的消费者每周至少网购1次。与越南一市三县（谅山市、文朗县、高禄县、长定县）接壤的广西省凭祥市，是大陆通往越南及东南亚的重要陆路通道，凭祥市拥有友谊关口岸（公路，越南称南关）和凭祥口岸（铁路）两个国家出入境检查站，其中，友谊关口岸是中国大陆通往越南最便捷的陆路通道之一。

据第一财经报导，凭祥市抓住机会与优势，成为大陆往越南和东南亚的跨境电商基地之一。随著越来越多在地人投入经营跨境电商，凭祥市在2023年4月成立跨境电商协会，以此整合仓储物流、直播主培训、供应链服务、进出口贸易等产业链资源，培育跨境电商生态圈。

如今凭祥跨境电商直播基地里有30多位越南语主播，分为早中晚三班，在国际版抖音商城（TikTok Shop）、虾皮（Shopee）、来赞达（Lazada）等在越南流行的电商平台上轮番直播，将大陆美妆、服装、小家电、3C数位等产品，介绍给镜头另一边、成千上万的越南消费者。

据最新数据，今年1到4月，凭祥市跨境电商进出口额完成人民币33.4亿元，年增466.88%，规模和增速均位居广西第一。跨境电商成为凭祥市经济发展的新动力。

对凭祥的跨境电商从业者来说，这种不出国门做电商的模式，为企业带来额外收益。除了减少在越南设立仓储的费用和风险，还大幅降低经营成本。

对越南消费者来说，他们能在最短的时间收到物美价廉的商品，此举也改变他们过往的消费习惯。凭祥市跨境电商协会副秘书长彭云帆告诉第一财经记者，销往越南表现最好的商品是陆产美妆和服饰，「以往受日韩剧影响，越南民众觉得日韩美妆是最好的，如今国产美妆在电商平台做品牌宣传，已在竞争中占据上风。」

然而，随著大陆跨境电商在越南呈现爆发式发展，越南政府对此也提出更多因应措施。越南财政部长胡德福17日向国会提交《增值税法》修订提案，其中建议政府考虑对跨境电商小包裹采取10%增值税税率，瞄准了这批日益扩大的大陆跨境电商订单。而根据越南现行法律规定，跨境电商小包裹免征增值税。

越南国会财政预算委员会主任黎光孟同日表示，目前平均每天都有四五百万份订单量的包裹，通过大陆进入越南。货值普遍在10万-30万越南盾（约合新台币128元到380元之间）。