6月27日，以“聚焦媒体新质生产力——AIGC使用与治理对话会”为主题的第29届上海电视节“白玉兰对话”电视论坛在上海广播电视台举行。本次对话会由上海广播电视台、上海大学联合主办，《上海广播电视研究》杂志、上海大学新闻传播学院承办，旨在探讨媒体对AIGC的使用及治理方案，为生成式人工智能在广电行业的应用和发展提供建议。

当天，上海广播电视台与上海大学共建的“国际智能传播治理与策略研究中心”正式揭牌。同时，《全球人工智能媒体发展研究报告（2023-2024）》（抢先版）、《生成式人工智能可信度指标体系报告》（抢先版）、第一财经媒体大模型（预发布版）重磅发布。

围绕AIGC在媒体行业的应用现状、挑战与未来趋势，与会嘉宾从不同角度发表了主旨演讲。中央广播电视总台国家重点实验室应用推广平台主任陈江疆详细解读了《总台人工智能发展白皮书》。总台致力于与行业各方一道，共创、共建、共享适用于我国媒体行业的媒体人工智能生态，一同加速媒体领域新质生产力的培育与发展。

活动现场

上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委副书记、台长、总裁宋炯明介绍了AIGC浪潮下，上海广播电视台的创新与责任。围绕“SMG in AI”，上海广播电视台全方位布局，以AIGC智慧引领，驱动内容与产品创新。针对AIGC使用风险和安全治理问题，他认为，作为主流媒体，要坚持发展新质生产力理念，对AIGC既要“善用”也要“善治”。上海广播电视台专门制定了《台（集团）人工智能使用管理规定》（征求意见稿），坚持“以人为本、智能向善”“数据安全、信息保护”“凝聚共识、协同共治”三大理念。

业界专家畅谈AI给文化传媒业带来的挑战与机遇。百度智能云媒体业务部总经理叶航晖介绍了“大模型时代，百度智能云助力传媒高质量发展”。百度智能云以大模型赋能传媒产业，从创作力、触达力、感染力、生产力四个维度全面注入智能化新动能。商汤科技数字文娱事业部副总裁李星冶介绍了商汤的大模型矩阵与虚拟数字人，并做了精彩的功能展示，同时也带来了文生视频、日日新大模型等领域新的技术突破。腾讯云传媒与新文创行业总经理舒文琦分享了AIGC在腾讯会议、新闻、阅读、广告及运营中的应用，并提出了面向传媒行业未来的AIGC智能体应用平台解决方案。

活动现场

学界专家则聚焦人工智能治理带来最新研究成果。来自瑞典查尔姆斯理工大学的埃里克·波林教授介绍了《AIGC使用与治理：欧洲的案例和经验》，并解读了全球首创的AI法案——欧盟的《人工智能法案》，探讨基于价值和伦理的风险评估方法，分析不同政策选择和治理措施之间的权衡取舍。韩国高丽大学的金成铁教授则通过丰富的案例详细介绍了生成式人工智能在韩国创意产业生产各阶段的应用。深入剖析韩国生成式人工智能在各领域的应用现状，探讨其在法律、伦理和社会经济层面存在的问题，并反思未来人类与AI的和谐共生之道。

百度智能云媒体业务部总经理叶航晖、商汤科技有限公司海外研发中心总经理伊帅、腾讯优图实验室AI解决方案总经理王川南、瑞典查尔姆斯理工大学教授埃里克·波林、韩国高丽大学教授金成铁、上海广播电视台总编室主任汤砺锋6位嘉宾，聚焦“人工智能生成内容、媒体应用、伦理问题”，结合AIGC对广电行业的技术赋能，从内容生产、媒体生态、商业应用、安全挑战、对高等教育和学术研究的影响等多重维度展开热议。对话讨论由上海大学特聘教授刘幼琍主持。

对话会最后，上海大学新闻传播学院挂职副院长、教授王虎发布《全球人工智能媒体发展研究报告（2023-2024）》（抢先版），分享了人工智能技术的全球发展与应用状况，详细地从战略、技术、产业、业务与伦理安全等角度，对全球和我国人工智能媒体发展现状进行了分析与阐述。

上海交通大学媒体与传播学院禹卫华教授用层次分析法的原理，使用10个一级指标，发布了《生成式人工智能内容可信度评估指标体系报告》（抢先版）。

上海广播电视台第一财经总编辑杨宇东带来了第一财经媒体大模型（预发布版）。这个大模型是一个在基础的通用语料之上，注入超10亿token高质量财经媒体数据和专业领域知识，服务于财经融媒体内容生产的AI智能体。期待它在未来成为一位得力的财经智囊和助手，在全球资本市场瞬息万变的动态过程中，为投资者提供一流的财经信息服务。