睽违逾十年，富邦人寿在2023年第2季宣布重新推出分红保单，首年开卖便创下近300亿元的亮眼成绩；富邦人寿以黑马姿态冲出、紧咬分红保单「一哥」保诚人寿，两家业者2023年分红保单销售业绩差距仅20几亿元，最快今年上半年，国内分红保单「一哥」宝座将易主。

市场消息指出，富邦人寿去年下半年正式开卖分红保单，全年缔造293亿元的销售佳绩，相较于保诚人寿315亿元、仅剩下20几亿元的差距。

富邦2023年卖得最好的一张分红保单「美富红运分红终身寿险」，为去年热卖102亿元的「百亿神单」，创下首张分红保单卖破百亿元的新纪录。据了解，2024年前两月，富邦人寿整体分红保单的业绩也已突破百亿。

光是今年1月，富邦人寿售出逾77亿元的分红保单，加计2月已超过百亿，去年的「百亿神单」美富红运，开年第一个月就卖出36亿元，为今年首月卖最好的传统型寿险保单。

以分红保单为销售主力的保诚人寿，今年1月传统型保单卖逾40亿元，绝大部分都是分红保单；近期进军分红保单的巴国巴黎人寿，今年1月卖得最好的一张分红保单也超过1亿元。

过去十数年分红保单在台湾「卖不动」、犹如被打入冷宫，富邦人寿在2023年第2季表态，为接轨新制度并兼顾保户的投资需求，富邦人寿拟用分红保单取代投资型保单，为国内大型寿险公司首见。

富邦金控（2881）董事长蔡明兴先前提及，内部决定推出分红保单，主要是可增加期缴型保费收入、有利接轨ICS新制，未来目标是让分红保单逐步取代投资型保单，让保户终身有机会分享公司经营绩效。他还说，台湾寿险公司过去比较习惯推固定利率保单，但香港、欧洲其实都是以分红保单为主，他认为，未来分红保单将成为长期新趋势。

在富邦人寿挥军分红保单市场前，保诚人寿为国内分红保单「一哥」，在台湾创造了许多第一，除了是第一家推出英式分红以及第一家推出分红结合健康保障及意外保障综合保险的业者，保诚人寿的分红保单商品种类、数量以及币别皆为巿场最多。