韩国电商市场即将开启一场“金钱之战”
韩国电商巨头Coupang对全球速卖通(AliExpress)、Temu等积极打进韩国市场的中国电商平台发起了“反攻”。据悉，Coupang在未来3年内将投入约3万亿韩元(约合161.5亿人民币)，到2027年将 “火箭配送”(Coupang独有的超快速配送体系，当天、次日配送)服务地区扩大到韩国全境。其投资金额是全球速卖通的两倍。为夺得韩国电商市场，Coupang和全球速卖通开启了“金钱之争”。对此，也有人开始担心中韩电商企业之间过于激烈的“流血”竞争。
Coupang 27日表示，从今年到2026年，将对扩建新的综合物流中心、引进尖端自动化技术、优化配送网络等方面投资3万亿韩元。也就是说，Coupang在这十年来对物流网络建设等方面已经投入6.2万亿韩元，而在3年内再次投入近一半的资金。
Coupang的最终目标就是在韩国全境提供火箭配送服务。Coupang计划在庆尚北道金泉、忠清北道堤川、釜山、京畿利川、忠清南道天安、大田、光州、蔚山等8个地区扩建新的综合物流中心。截至2027年，计划将韩国全国260个市、郡、区182个(70%)“火箭配送区”增至230个(88%)以上。据推算，从韩国全国人口5130万人中，5000万人以上有望享受火箭配送服务。
据分析，Coupang本次投资意在巩固韩国国内电商市场中的领先地位。最近韩国市场成为全球电商平台的角逐场，其中以超低价商品为优势的中国跨境电商平台在韩国快速增长。全球速卖通计划在3年内投资11亿美元(约1.5万亿韩元)，在韩国设立物流中心等。据APP和零售分析服务商Wise App、Retail、Goods统计，上月全球速卖通的韩国用户为818万人，仅次于Coupang(3010万人)，排在第二位。Temu也仅在7个月内获得了581万韩国用户，排名第四。Coupang在去年刚从“有计划的赤字”中摆脱，首次实现全年盈利(6174亿韩元)，而由于中国电商企业的“攻势”，不得不再次进行大规模投资。
淑明女子大学经营系教授徐镛求表示，“Coupang曾把台湾地区视为新兴市场，准备对其进行投资。但Coupang改变原有计划，决定对韩国扩大投资。从中可见，Coupang想要保住韩国国内市场地位的强烈意志”，“这就意味着Coupang将要进一步加强和优化其物流网络”。
据预计，电商企业的在韩国市场的竞争将进一步加剧。在Coupang公布投资计划后，全球速卖通马上接着宣布，将韩国商品专用馆K-Venue入驻公司的免手续费政策持续到今年6月。全球速卖通对K-Venue投入巨额资金，从本月18日开始进行支援1000亿韩元购物补助的活动。新加坡电商企业Qoo10当天表示，将收购爱敬集团的“AK商城”。Qoo10接连收购了TMON、Interpark的电商业务以及Wemakeprice购物平台等，正在扩大其企业规模。
Temu在去年7月进入韩国市场，其扩张速度比2018年上线的全球速卖通还快。Temu通过直接交易方式，省去了制造商和消费者之间的中间环节，由Temu制定销售价格，以此保持超低价格政策。另外，Temu通过将手机购物和小游戏结合的方式拴住消费者，不时地推荐商品，不断吸引消费者在购物篮中装满价格不到几百韩元的超低价商品。
据预计，电商企业之间围绕打折和投资的竞争将愈演愈烈，在未来一段时间内消费者可能从中受益。但也有人担心，过热竞争后若出现“赢者通吃”的情况，其负担可能会转嫁到消费者身上。专家建议，韩国国内零售企业应该发挥Temu等企业无法赶超的优势。其中之一，就是配送网络。韩国流通研修院教授马钟洙(音)表示，“由于海外直购需要通关，订单数量越大，配送所需时间就越难缩短”，“韩国国内企业有必要以最大限度地发挥超快速配送的优势”。
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