今年来台观光客目标设定为1,200万人次，其中陆客规划来客数为200至250万人次，但两岸关系愈趋紧张，完全没有缓和迹象，交通部观光署长周永晖首次坦言，今年若无陆客，1,200万人次目标恐难达成，来客数势必要下修，但观光署会非常努力争取各国旅客来台，希望至少可以达到千万，新南向的双印（印尼、印度），以及菲律宾和泰国都是要积极争取的客群。

周永晖表示，今年1月至3月15日来台旅客数近190万人次，恢复到疫情前（2019年）的八成五，来客数前三名还是以南韩、日本、港澳地区最多，东南亚国家来客状况也不错，全年设定目标是1,200万，但若陆客不来，下半年两岸情势明朗后，来台旅客数势必要下修，理想情况是要达到1,000万人次，因为跨过千万旅客门槛对台湾非常重要，观光署及海外办事处同仁会全力以赴。

他说，争取国际旅客来台的策略，一是旅游产品、一是旅游品牌。在旅游产品方面，需要多样性、品质佳的游程规划，才能吸引旅客；而旅游品牌部分，我们的「Taiwan The Heart of in Asia」颇具知名度，但已使用多年，今年会设计新的台湾品牌名称，现已规划完成，预定5月中旬对外发布，并会推出多项吸引国际旅客的策略。

周永晖认为，在既有客群市场中，日本相当具有指标性，疫情前来客数有216.7万人次，去年仅92.8万，恢复率不到五成，虽然与日币贬值出国旅游成本变高有关，但今年仍会积极争取日客，如想办法增加日本持有护照人数、以补助方式激励日本民众申办护照后来台旅游，以及争取日本学生来台从事修习旅游等。

另外，今年也会密集安排赴海外进行观光行销推广活动，参加国际大型旅展，增加台湾国际能见度，而新南向旅客除了双印、菲太会加强宣传争取外，也正和内政部移民署商谈，放宽须持护照入台的东南亚国家旅客，来台转机可享有24或48、72小时免签证待遇，激励他们多在台湾停留消费。