三体动画14集这么烂，为什么出品方视而不见？

三体动画14集播出，离收官越来越近，虽然关注度比起开播一路走低，但《三体》IP效应下，B站每集更新时在线观看人数也不容小觑，与之相应的口碑和评价，却让路人大跌眼镜。

如今其豆瓣评分已经跌至3.9分，每集播出后针对该剧剧情、人设等方面的分析和批评仍然占据《三体》动画的二创主流趋势。而在剧集之外，也同样上演着多方“闹剧”，前有编剧署名之争，后有《三体》IP易主、B站称《三体》动画为科幻热潮.......究竟是何种原因的驱使下，造成《三体》动画当今局面？

B站不“赚钱”？

近几年，B站在国产动画上投注不少精力，而《三体》动画的失败，意味着B站寄予厚望的内容战略，遭遇了重大挫折。

早期的B站，一直以用户增长为核心。

经过十余年的发展，巅峰时期，拥有月活3.33亿，日活超过9000万，付费用户接近3000万人。

但是， 2022年第四季度，B站用户增长的趋势，直接被打断了。当季，B站月均活跃用户3.260亿，平均每月付费用户2810万，较上个季度的3.326亿月活和2850万月均付费，分别减少了660万和40万——这不仅是公司港股上市两年来首次出现关键用户指标下滑，也有可能是公司创立以来的第一次，B站2022年净亏损75亿元的新闻也在3月初登上热搜。

（以上数据均源自网络收集，可能存在不完全准确）

要说这件事与《三体》动画毫无干系，自然是不可能的。

不过，B站副总裁、《三体》动画总负责人张圣晏对《三体》动画的回报一直持乐观态度，此前在接受《每日经济新闻》记者采访时，他就表示有信心收回成本。“越头部的内容，相对而言，市场越大。”

如此底气，自然是通过顶级IP《三体》带来的信心。

开播即打破B站剧集播放量破亿动画最快纪录，《三体》的吸金能力的确不负众望，此前曝光的广告招商案中也可窥见一二。

虽然不知道被称为四大面壁者“长安汽车、惠普笔记本、ROKID、南孚”四家广告商具体投入多少。但如果网传的《2022哔哩哔哩国创<三体>招商方案》文件属实，《三体》广告首席冠名价格1亿；第二身份价格7000万，第三身份价格4000万，游戏联动3000万一家；那么保守估计，仅广告招商一项，《三体》动画就至少获得2.4亿收入。

至于资本市场，在11月末释出动画即将上映的消息后，哔哩哔哩港股连续十个交易日上涨，涨幅高达105.5%，股价创2022年9月以来新高；但由于播出后口碑下滑明显，股市也稍有波动，跌幅达5%。二级市场涨跌难掩动画作品的商业价值，长远来看，能成功将《三体》搬上荧幕就已经保了B站一段时间内的“荣华富贵”。

不可否认的是，即使吐槽《三体》动画是主流，但它依然展现了自己作为国内顶级科幻IP的群众基础，成为B站有史以来投入量、浏览量和关注度最高的国创剧集，和爱优腾这些长视频平台比，B站在国创领域也确实独具优势。

但是鉴于《三体》动画如今的口碑，IP开发过程中如何平衡商业利益和IP生命力这一问题，B站仍需探索给到观众答案。

三体宇宙不旁观！

三体宇宙作为《三体》三部曲内容开发及商业衍生的全球独家版权方，在三体项目上也并非只是单纯的依靠版权来获利，而是积极参与到项目的制作中，甚至组成了三体动画剧制作委员会来进行监督。

但是同样是它参与制作的两版三体，动画赛道走商业化道路，引得全网讨伐之势；电视剧赛道严格走原著的路线，豆瓣评分从8.0飙升到8.6，二者口碑为何会有天壤之别？

首先从两版三体的制作来看，《三体》电视剧在2016年6月进入了腾讯片单中，三体动画是2019年底正式官宣动画化。

电视剧作为原计划首发上线的改编作品，也是三体宇宙对外交出的第一份内容开发答卷，三体宇宙没有选择大刀阔斧地修改，而是严格遵循原著，既是情怀，也是避险！

因为《三体》作为中国大众心中著名的科幻之作，被很多人封为经典，一经修改自然会遭到这些人的质疑与否定，而三体动画作为反面教材已经为我们验证了这一点。

但当电视剧已经选择遵循原著的情况下，动画开发如果还是如此安排，对三体宇宙未来开发三体IP就没有什么探索意义。

其次，从三体宇宙开发三体IP的角度来看。

2015年5月，刚接任三体宇宙CEO不久的赵骥龙就曾在采访中表示，“三体宇宙的核心愿景是做好 ‘三体’文化的布道者……我们期待的不仅仅是内容上的突破、做出好的作品，更多是让 ‘三体’的文化属性不断一代一代传承，形成商业帝国，让每个人都认为《三体》就是一个真实存在的平行宇宙。”

当时，他向外界明确了三体宇宙的两大核心业务，分别是《三体》的内容开发和商业化。

可以说，几乎从《三体》被确定当做一个IP开发的那一刻起，它的商业化就被放在了和内容产品同等重要的高度去考量，这一点和其他许多IP“先内容后商业”的开发路径形成鲜明对比。

而且之前动画赛道也有同人作品《我的三体》，还原原著却没有形成所谓的三体IP热度。所以出于未来商业化开发以及三体IP热度的考量，三体宇宙可能想要尝试下新的方式，而且在开播前3个月的采访中，三体宇宙声称自己除了承担联合出品外还承担了编剧的角色，所以很难不让人怀疑三体动画从一开始就是确定要走商业化的。

最后，从两版三体带来的收益和影响来看。

身为三体IP的版权方，三体宇宙除了能收到版权费，还可以赚取不少的商业分成。

《三体》电视剧的存在，不仅有央视和很多权威人数背书，形成所谓的权威性和可信度，而且还保留了三体原著的忠实粉丝，打造了三体影视化作品的口碑，这亦是三体宇宙参与内容制作的实力证明。

《三体》动画的破圈，则让大众和品牌看到了三体IP的运营主体——三体宇宙做好商业化的可能性。放眼2022年末，在动漫领域应该找不到比三体动画更有热度的话题了吧。

目前三体宇宙与各类品牌合作的消息不断涌现，也足以证明了这三体宇宙在两版三体上的成功。

艺画开天“不用心”！

《三体》动画口碑崩坏，让大众的炮火几乎都集中在动画制作方身上，纷纷质疑为什么在拥有饱和的预算和充足的制作时间的前提下，艺画开天会交出一部如此糟糕的作品。

在我看来，艺画开天之所以会陷入如今的困境和危机，与它的急功近利是分不开的。

虽然艺画开天成立至今不满8年，但其制作出的国产原创动漫《灵笼》一直被称为“国漫之光”，也因为《灵笼》的成功，让大多数观众在《三体》开播前对动画的期待值达到了最高。

事实证明，艺画开天它“飘”了。

面对B站公开招标的制作中国科幻大IP影视作品的机会，艺画团队选择参加比稿“刚开始的时候更多的是忐忑，思索再三后，决定先做一个概念PV试试水。”

这版PV一经上线，也成功吸引了受众视线，大家对其的认可度让艺画开天觉得自己可能、也许可以尝试做三体了。

往大了说，虽然目前国漫市场的知名动画公司就只有那些，但不代表艺画不想更上一层楼，而三体动画的出现，无疑是他目前面临的一个重大契机。如果这次能成功，那么艺画将与《三体》成功捆绑，实现名利双收。

作为B站头部内容，网传《三体》动画制作成本1.5亿，每分钟成本约50万，但成片并没有带来之前PV 所呈现的效果，这也让无数人纷纷质疑艺画开天圈钱的原因。如果说这是一家新公司做的，观众或许还能接受，可是艺画开天之前的PV已经证明了它有这个能力，现在的《三体》动画属实不应该是它拿出来的成绩。

另一方面，画面也不是观众给出差评的唯一原因。令大多数原著党不满的，还有动画对原作大刀阔斧的改编再创作。

张圣晏也曾谈到，《三体》三部曲，之所以他们会选择从第二部切入，也是考虑到“第二本书中的各种冲突、节奏相对较快，更适合影视化。”

因此三体动画选择用第一部的爆点“古筝行动”开篇，吸引书迷视线，直接放弃了没有看过原著的路人，而后被大众吐槽“好莱坞”“商业片”的内容也与原著内容大相径庭。之前还有消息称《灵笼》团队被挤走，并没有参与三体项目，虽然不知道消息是否属实，但如果是这样的话，那中间可能涉及到很多利益之争。

无论如何，艺画开天依托作品挣钱和名声，再正常不过，但别忘了这个内容为王的时代，抛弃观众的作品，也会很快被观众抛弃。

三体动画如今这个烂样子，差评满天飞，以上三方没有一方是无辜的，他们都应该为此负责。

而我们每一个赞叹《三体》的科幻迷们，看着这出闹剧，只能一笑，想起了《三体》最著名的一句话：

弱小和无知不是文明生存的障碍，傲慢才是。